Neste artigo vamos saber o que é guest blogging e como funciona.
Como qualquer profissional de marketing recetivo sabe, o blog é uma ferramenta vital para atrair os visitantes certos para o seu site.
Se já faz blogs há algum tempo, pode ter começado a brincar com a ideia de um guest blogging também.
E se hesita com essa ideia, estamos aqui para informá-lo: deve mesmo.
O que é guest blogging?
O Gest Blogging, também chamado de “publicação de convidado”, é o ato de escrever conteúdo para o site de outra empresa.
Geralmente, os bloggers convidados escrevem para blogs semelhantes no seu setor para:
- Atraia o tráfego de volta para o site deles
- Impulsione a sua autoridade de domínio usando links externos para domínios de alta autoridade
- Aumentar a credibilidade e o reconhecimento da marca
- Construa relacionamentos com pares no seu setor.
Quase sempre, o guest blogging oferece benefícios mútuos para o guest blogger e para o site que aloja o conteúdo do convidado.
Em outras palavras, o guest blogging é uma via de mão dupla, então, quando decidir entrar no movimento do guest blogging, deve considerar incluir publicações de bloggers convidados no seu próprio site também.
Porque o guest blogging é importante para o seu negócio?
O guest blogging oferece uma série de benefícios para qualquer empresa.
Ao partilhar a sua experiência em sites de outras empresas, pode se estabelecer como uma figura de autoridade no seu mercado, construir relacionamentos com outros líderes de pensamento na sua área e expor a sua marca a um público totalmente novo.
Além disso, incluir publicações de convidados no seu próprio blog o ajudará a fornecer novas perspetivas e conteúdo novo para o seu público.
Todos nós somos culpados de ser vítimas de uma rotina e de nos cansarmos das mesmas coisas de sempre, então publicar comentários de visitantes é uma ótima maneira de manter os leitores envolvidos, sem mencionar o aumento promocional que ocorre quando os seus bloggers convidados partilham os seus blogs com as suas redes pessoais.
Alguns blogs, como OpenView, obtêm a maior parte do seu conteúdo de outros líderes no seu setor.
Mesmo se não tiver os recursos para aderir a um robusto blogging, os bloggers convidados podem ajudá-lo a oferecer novos conteúdos aos seus leitores sem muito tempo e esforço adicionais necessários à sua equipa.
Como faço para começar a usar o guest blogging?
Antes de começar com o guest blogging, certifique-se de ter certeza do que deseja obter com a experiência de guest blogging.
Procure blogs do setor de empresas não concorrentes, onde possa fornecer informações reais aos leitores.
O guest blogging para os seus parceiros é um ótimo lugar para começar.
Independentemente disso, a pesquisa é essencial para o sucesso do guest blogging.
Não é segredo que existe uma quantidade de spam surgindo na web.
É a sua função certificar-se de que não publica nesses tipos de blog, ou publicando qualquer conteúdo com spam no seu próprio blog.
Concentre-se em encontrar escritores dentro do seu nicho, dentro do seu mercado e de uma empresa ou experiência respeitada.
Também deve concordar com o que eles dizem na publicação e garantir que a mensagem concorde com os interesses das suas personas.
Se o conteúdo não se alinha com o seu negócio, personas ou voz da marca, o guest blogging pode ter um impacto rápido e negativo na sua empresa.
Aqui estão algumas coisas que deve procurar antes de oferecer um blog convidado ou vice-versa:
- Este blog ou blogger tem muitos seguidores que postam comentários ativamente, compartilham blogs com as suas redes e se envolvem com conteúdo de outra forma?
- Eles têm uma conta no Facebook ou Twitter onde partilham as suas próprias publicações de blog regularmente?
- Eles têm alta autoridade de domínio isso amplificaria a minha própria classificação de SEO?
- O setor e a experiência deles são complementares aos meus?
Dica profissional: ao pesquisar blogs para publicar, pesquise uma palavra-chave relevante do setor + “guest post”, “escreva para nós” ou algo semelhante. Por exemplo, se quiser escrever sobre inbound marketing, pode pesquisar no Google:
- Publicação de convidado de inbound marketing
- Diretrizes de publicação de convidado de inbound marketing
- Inbound Marketing procurando publicações de convidados
- Inbound marketing escreva para nós
- Envios de publicação de convidado de inbound marketing
… e assim por diante. Isso o ajudará a encontrar blogs relevantes do setor que estão interessados no tópico sobre o qual escreve e que atualmente aceitam envios de bloggers convidados.
Como o guest blogging afeta o SEO?
A resposta curta é: desde que seja cuidadoso e atencioso com a criação de blogs convidados de alto valor para sites legítimos, os blogs convidados podem ser uma ótima ferramenta para construir a sua autoridade de domínio e subir nos rankings de SEO.
É compreensível, no entanto, por que muitos questionam se o guest blogging prejudicará ou não os seus negócios.
Com o risco de “bloggers de spam” que tentam subornar proprietários de blog para deixá-los publicar conteúdo de baixa qualidade para o seu próprio link-building e benefício de SEO, muitos profissionais de marketing decidiram optar totalmente contra isso.
Nota: Desenvolver uma estratégia de guest blogging para impulsionar o SEO se resume a fornecer conteúdo genuíno, útil e relevante para educar os leitores, não conteúdo de baixa qualidade usado como um mero contentor para links para o seu site.
Portanto, desde que o seu conteúdo seja de alta qualidade, o guest blogging é uma ótima maneira de aumentar a classificação do seu site.
Da maneira como o Google vê, se outras pessoas vinculam de volta ao seu blog nos seus próprios sites, o conteúdo do seu blog deve ser relevante e interessante.
Quando os indivíduos comentam, partilham, gostam ou fazem um link para o seu blog, ele sobe no PageRank do Google, isso significa ser muito provável que apareça primeiro quando alguém procura um tópico semelhante no Google.
Mas o Google PageRank é apenas um algoritmo, então ele não pode dizer a diferença entre conteúdo dinâmico e spam!
Portanto, embora encher as publicações do seu guest blog com links e palavras-chave vá empurrá-lo para um lugar mais alto no ranking, provavelmente não vai gerar nenhum tráfego novo e de alta capacidade e definitivamente não vai estabelecer você como uma autoridade no seu campo.
Como é o guest blogging de alta qualidade?
A chave para escrever um guest blog de alta qualidade é pensar nele como um valor agregado para o seu público, não como um anúncio!
Como acontece com qualquer tipo de conteúdo de entrada, os seus blogs convidados devem ter como objetivo educar o seu leitor, não promover o seu próprio produto ou serviço.
Se o tópico for relevante para o seu produto ou serviço, é claro que não há mal nenhum em apresentá-lo no seu blog.
Mas há uma grande diferença entre vender a si mesmo e oferecer informações úteis e acionáveis aos seus leitores.
Em vez disso, escreva blogs de visitantes com o propósito de se estabelecer como uma figura de autoridade na sua área, apresentando o seu nome a um novo público e construindo relacionamentos genuínos com outros bloggers ou empresas.
Aqui estão algumas outras dicas rápidas para ajudá-lo a aprimorar a sua estratégia de guest blogging:
- 1Escreva um claro, biografia concisa do autor. Embora algumas empresas permitam que inclua links para o seu site no corpo principal do blog, muitas o proíbem ou alteram os links com o tempo. A sua biografia, então, é provavelmente o único lugar na sua publicação de convidado que incluirá um link permanente para o seu site.
- 2Tente incluir pelo menos um relevante link interno de volta a uma das publicações anteriores do blog da empresa na sua publicação de convidado. Eles apreciarão a pesquisa que fez e este pequeno ato ajuda a aumentar a sua própria autoridade e tráfego.
- 3Conclua cada publicação com um apelo à ação que pede aos leitores que deixem comentários. Lembre-se de que quanto mais pessoas comentar e partilhar o seu blog, mais popular a sua publicação se tornará numa pesquisa de SEO.
- 4Promova a sua publicação de convidado nas suas próprias redes sociais. Este é um gesto simpático que também irá gerar mais tráfego de volta para o seu blogger convidado e os seus negócios. Agora, deve ser uma segunda natureza para partilhar o seu conteúdo, e é uma boa maneira de dizer “obrigado” por publicar o seu guest post.
- 5Use o Google Analytics para rastrear quanto tráfego seu guest post gera. Isso dará-lhe uma ideia mais ampla do que os leitores querem ouvir e ver o que funciona para o seu negócio.
Seguir essas dicas ajudarão a evitar escrever ou aceitar conteúdo com spam e, colher os verdadeiros benefícios do guest blogging.
Para aumentar as suas classificações de SEO, aumentar a credibilidade da sua marca e alcançar novos públicos no seu setor, siga as nossas etapas recomendadas e apenas associe o seu blog de negócios e publicações a profissionais de marketing respeitados.
E, como sempre, continue a desenvolver conteúdo que seja notável e consistente!