O que é Guest Blogging? E, Porque é Muito Importante

Neste artigo vamos saber o que é guest blogging e como funciona.

Como qualquer profissional de marketing recetivo sabe, o blog é uma ferramenta vital para atrair os visitantes certos para o seu site.

Se já faz blogs há algum tempo, pode ter começado a brincar com a ideia de um guest blogging também.

E se hesita com essa ideia, estamos aqui para informá-lo: deve mesmo.

O que é guest blogging?

O Gest Blogging, também chamado de “publicação de convidado”, é o ato de escrever conteúdo para o site de outra empresa.

Geralmente, os bloggers convidados escrevem para blogs semelhantes no seu setor para:

  • Atraia o tráfego de volta para o site deles
  • Impulsione a sua autoridade de domínio usando links externos para domínios de alta autoridade
  • Aumentar a credibilidade e o reconhecimento da marca
  • Construa relacionamentos com pares no seu setor.

Quase sempre, o guest blogging oferece benefícios mútuos para o guest blogger e para o site que aloja o conteúdo do convidado.

Em outras palavras, o guest blogging é uma via de mão dupla, então, quando decidir entrar no movimento do guest blogging, deve considerar incluir publicações de bloggers convidados no seu próprio site também.

Porque o guest blogging é importante para o seu negócio?

O guest blogging oferece uma série de benefícios para qualquer empresa.

Ao partilhar a sua experiência em sites de outras empresas, pode se estabelecer como uma figura de autoridade no seu mercado, construir relacionamentos com outros líderes de pensamento na sua área e expor a sua marca a um público totalmente novo.

Além disso, incluir publicações de convidados no seu próprio blog o ajudará a fornecer novas perspetivas e conteúdo novo para o seu público.

Todos nós somos culpados de ser vítimas de uma rotina e de nos cansarmos das mesmas coisas de sempre, então publicar comentários de visitantes é uma ótima maneira de manter os leitores envolvidos, sem mencionar o aumento promocional que ocorre quando os seus bloggers convidados partilham os seus blogs com as suas redes pessoais.

Alguns blogs, como OpenView, obtêm a maior parte do seu conteúdo de outros líderes no seu setor.

Mesmo se não tiver os recursos para aderir a um robusto blogging, os bloggers convidados podem ajudá-lo a oferecer novos conteúdos aos seus leitores sem muito tempo e esforço adicionais necessários à sua equipa.

Como faço para começar a usar o guest blogging?

Antes de começar com o guest blogging, certifique-se de ter certeza do que deseja obter com a experiência de guest blogging.

Procure blogs do setor de empresas não concorrentes, onde possa fornecer informações reais aos leitores.

O guest blogging para os seus parceiros é um ótimo lugar para começar. 

Independentemente disso, a pesquisa é essencial para o sucesso do guest blogging.

Não é segredo que existe uma quantidade de spam surgindo na web.

É a sua função certificar-se de que não publica nesses tipos de blog, ou publicando qualquer conteúdo com spam no seu próprio blog.

Concentre-se em encontrar escritores dentro do seu nicho, dentro do seu mercado e de uma empresa ou experiência respeitada.

Também deve concordar com o que eles dizem na publicação e garantir que a mensagem concorde com os interesses das suas personas. 

Se o conteúdo não se alinha com o seu negócio, personas ou voz da marca, o guest blogging pode ter um impacto rápido e negativo na sua empresa.

Aqui estão algumas coisas que deve procurar antes de oferecer um blog convidado ou vice-versa:

  • Este blog ou blogger tem muitos seguidores que postam comentários ativamente, compartilham blogs com as suas redes e se envolvem com conteúdo de outra forma?
  • Eles têm uma conta no Facebook ou Twitter onde partilham as suas próprias publicações de blog regularmente?
  • Eles têm alta autoridade de domínio isso amplificaria a minha própria classificação de SEO?
  • O setor e a experiência deles são complementares aos meus?

Dica profissional: ao pesquisar blogs para publicar, pesquise uma palavra-chave relevante do setor + “guest post”, “escreva para nós” ou algo semelhante. Por exemplo, se quiser escrever sobre inbound marketing, pode pesquisar no Google:

  • Publicação de convidado de inbound marketing
  • Diretrizes de publicação de convidado de inbound marketing
  • Inbound Marketing procurando publicações de convidados
  • Inbound marketing escreva para nós
  • Envios de publicação de convidado de inbound marketing

… e assim por diante. Isso o ajudará a encontrar blogs relevantes do setor que estão interessados no tópico sobre o qual escreve e que atualmente aceitam envios de bloggers convidados.

Como o guest blogging afeta o SEO?

A resposta curta é: desde que seja cuidadoso e atencioso com a criação de blogs convidados de alto valor para sites legítimos, os blogs convidados podem ser uma ótima ferramenta para construir a sua autoridade de domínio e subir nos rankings de SEO.

É compreensível, no entanto, por que muitos questionam se o guest blogging prejudicará ou não os seus negócios.

Com o risco de “bloggers de spam” que tentam subornar proprietários de blog para deixá-los publicar conteúdo de baixa qualidade para o seu próprio link-building e benefício de SEO, muitos profissionais de marketing decidiram optar totalmente contra isso.

Nota: Desenvolver uma estratégia de guest blogging para impulsionar o SEO se resume a fornecer conteúdo genuíno, útil e relevante para educar os leitores, não conteúdo de baixa qualidade usado como um mero contentor para links para o seu site.

Portanto, desde que o seu conteúdo seja de alta qualidade, o guest blogging é uma ótima maneira de aumentar a classificação do seu site.

Da maneira como o Google vê, se outras pessoas vinculam de volta ao seu blog nos seus próprios sites, o conteúdo do seu blog deve ser relevante e interessante. 

Quando os indivíduos comentam, partilham, gostam ou fazem um link para o seu blog, ele sobe no PageRank do Google, isso significa ser muito provável que apareça primeiro quando alguém procura um tópico semelhante no Google.

Mas o Google PageRank é apenas um algoritmo, então ele não pode dizer a diferença entre conteúdo dinâmico e spam!

Portanto, embora encher as publicações do seu guest blog com links e palavras-chave vá empurrá-lo para um lugar mais alto no ranking, provavelmente não vai gerar nenhum tráfego novo e de alta capacidade e definitivamente não vai estabelecer você como uma autoridade no seu campo.

Como é o guest blogging de alta qualidade?

A chave para escrever um guest blog de alta qualidade é pensar nele como um valor agregado para o seu público, não como um anúncio!

Como acontece com qualquer tipo de conteúdo de entrada, os seus blogs convidados devem ter como objetivo educar o seu leitor, não promover o seu próprio produto ou serviço.

Se o tópico for relevante para o seu produto ou serviço, é claro que não há mal nenhum em apresentá-lo no seu blog.

Mas há uma grande diferença entre vender a si mesmo e oferecer informações úteis e acionáveis aos seus leitores.

Em vez disso, escreva blogs de visitantes com o propósito de se estabelecer como uma figura de autoridade na sua área, apresentando o seu nome a um novo público e construindo relacionamentos genuínos com outros bloggers ou empresas.

Aqui estão algumas outras dicas rápidas para ajudá-lo a aprimorar a sua estratégia de guest blogging:

  1. 1
    Escreva um claro, biografia concisa do autor. Embora algumas empresas permitam que inclua links para o seu site no corpo principal do blog, muitas o proíbem ou alteram os links com o tempo. A sua biografia, então, é provavelmente o único lugar na sua publicação de convidado que incluirá um link permanente para o seu site.
  2. 2
    Tente incluir pelo menos um relevante link interno de volta a uma das publicações anteriores do blog da empresa na sua publicação de convidado. Eles apreciarão a pesquisa que fez e este pequeno ato ajuda a aumentar a sua própria autoridade e tráfego.
  3. 3
    Conclua cada publicação com um apelo à ação que pede aos leitores que deixem comentários. Lembre-se de que quanto mais pessoas comentar e partilhar o seu blog, mais popular a sua publicação se tornará numa pesquisa de SEO.
  4. 4
    Promova a sua publicação de convidado nas suas próprias redes sociais. Este é um gesto simpático que também irá gerar mais tráfego de volta para o seu blogger convidado e os seus negócios. Agora, deve ser uma segunda natureza para partilhar o seu conteúdo, e é uma boa maneira de dizer “obrigado” por publicar o seu guest post.
  5. 5
    Use o Google Analytics para rastrear quanto tráfego seu guest post gera. Isso dará-lhe uma ideia mais ampla do que os leitores querem ouvir e ver o que funciona para o seu negócio.

Seguir essas dicas ajudarão a evitar escrever ou aceitar conteúdo com spam e, colher os verdadeiros benefícios do guest blogging. 

Para aumentar as suas classificações de SEO, aumentar a credibilidade da sua marca e alcançar novos públicos no seu setor, siga as nossas etapas recomendadas e apenas associe o seu blog de negócios e publicações a profissionais de marketing respeitados.

E, como sempre, continue a desenvolver conteúdo que seja notável e consistente!