O meu objetivo número um, é ajudar os leitores a melhorar as suas vidas financeiras, e faço parcerias regularmente com empresas que partilham a mesma visão. Se a compra ou inscrição for feita através dos links dos nossos parceiros, recebo uma compensação pela indicação.

Neste guia, aprenderá tudo o que precisa saber sobre guest blogging.

Desde a identificação de sites até a publicação de um convidado, passando por um argumento de venda bem-sucedido.

Verificaremos se também deve aceitar publicações de convidados no seu blog.

Vamos começar.


Índice


O que é um guest blogging?

O guest blogging é uma das táticas de marketing populares para direcionar o tráfego direcionado, aumentando o conhecimento da marca e impulsionando as classificações nos mecanismos de pesquisa.

A ideia é identificar um site maior que já atraia o público ao qual espera se apresentar e postar um ótimo conteúdo nesse site com um link para você.

Existem muitos benefícios para o guest blogging.

Particularmente nos primeiros dias ou se estiver a tentar atingir um público de massa novo e diferente para o seu novo projeto ou produto.

Ou se está a tentar fazer algum link building para fortalecer o seu blog aos olhos do Google.

  • Quando o guest blogging obtém exposição diante de um público-alvo e constrói a sua marca e influência dentro do campo.
  • Obtém o (s) link (s) de um site de qualidade relevante que pode ajudá-lo a se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa, obter mais tráfego e novos seguidores para os seus perfis de redes sociais.
  • Recebe comentários e feedback que podem ajudá-lo a melhorar e a estabelecer relacionamentos com outros escritores e criadores.
  • Tem uma hipótese maior do seu conteúdo se tornar viral, graças à autoridade do site no qual está a blogar.

Alguns bloggers são céticos quanto a divulgar o seu conteúdo para outros blogs.

Eles acreditam que o melhor uso do seu tempo é criar conteúdo para o seu próprio blog.

Eu concordo com eles.

Começar um blog, trabalhar na construção de uma audiência e o seu conteúdo são as prioridades.

Quer que o seu melhor conteúdo viva no seu blog.

Isso trará-lhe os maiores benefícios em relação ao tráfego, links, reconhecimento da marca e autoridade a longo prazo.

Não precisará abrir mão de nenhum desses benefícios para ninguém, como faria ao fazer uma publicação de convidado.

Mas ainda vale a pena explorar o guest blogging.

É uma das melhores maneiras de se apresentar ao público que está a tentar atrair.

O que NÃO deve fazer ao fazer um guest blogging

Há muito spam no guest blogging. As empresas perceberam os benefícios e começaram a usar o guest post como uma ferramenta de SEO.

Muitos guest posts não estão mais sendo escritos autenticamente por pessoas reais que desejam partilhar as suas experiências.

Todo o processo é terceirizado para freelancers que são pagos por empresas para lançar influenciadores e, em seguida, incluir links para diferentes produtos e serviços em publicações fracas.

O Google e outros mecanismos de pesquisa reagiram a essa tendência dando menos valor a esses links de spam e tornando-os ineficazes para a otimização de mecanismos de pesquisa.

Isto é o que o Google publicou:

guest blogging

Não quer ser colocado na caixa de “publicação de convidado de spam”:

  • Não automatize todo o processo e não use equipas de redatores terceirizados.
  • Não o dimensione para dezenas de publicações em sites que aceitem você.
  • Não faça isso apenas para a aquisição de links e não apenas poste qualquer conteúdo descartável que nunca consideraria postar no seu blog.
  • Não inclua links com spam e não pague ninguém para alojar os seus artigos de visitantes.

Em outras palavras, envolva-se no processo e mantenha os padrões de controlo de qualidade num alto nível, tanto como locais que publica como do conteúdo que publica neles.

Uma lista de perguntas para avaliar um site

Agora que já conhece os benefícios do guest blogging e o que não deve fazer, vamos dar uma vista de olhos em como pode identificar sites para os quais poderia contribuir.

Deseja publicar num site que tenha a atenção do público que deseja atrair

Dê uma olhada na secção sobre e no conteúdo para descobrir que tipo de conteúdo eles postam, quais tópicos eles cobrem.

Pense em como isso se encaixa no público que está a tentar alcançar.

Está a procurar sites relacionados ao seu tópico e sites que atraem um público semelhante ao público que deseja atrair.

  • O nome do blog indica a sua finalidade?
  • Existe um slogan descritivo e relevante que indique do que trata a página?
  • É imediatamente claro para os visitantes de primeira viagem do que trata a página e qual é sua finalidade?
  • Está claro quem é o autor do site?
  • Quais são as qualificações e / ou credenciais do autor?
  • O site ou o autor tem uma presença ativa e próspera nas redes sociais?

Deseja publicar apenas em sites de qualidade

O site que deseja lançar deve postar conteúdo que as pessoas adorem interagir e partilhar com as suas redes.

Sites que têm autoridade nos seus campos e que têm colaboradores regulares que publicam ótimos artigos e que não dependem de publicações de convidados.

Muitos sites se tornaram fazendas de conteúdo para publicações de convidados de baixa qualidade de empresas que vendem muitos produtos duvidosos.

Deve ficar longe desses sites.

  • O site oferece conteúdo original que não está disponível em outro lugar?
  • O conteúdo é confiável, preciso e objetivo?
  • O conteúdo está livre de erros gramaticais e ortográficos?
  • Quão abrangente e aprofundado é o conteúdo?
  • O conteúdo fornecido está desatualizado?
  • Os links estão a funcionar?
  • Os links são relevantes e o texto âncora, descritivo?
  • O conteúdo é o foco principal do site e não é ofuscado por anúncios?
  • Quão intrusivos são os anúncios e outros banners para os leitores?

Deseja publicar em sites com um público grande e ativo

Afinal, quer espalhar a palavra sobre você para um público mais amplo.

Deve procurar locais que tenham muitos seguidores nas redes sociais e partilhe nas suas publicações.

Use ferramentas como SimilarWeb para aprender mais sobre fontes de tráfego e referências, e BuzzSumo para aprender mais sobre a maioria dos conteúdos partilhados nas redes sociais.

  • Quais são as principais fontes de tráfego de referência?
  • Quais são as principais frases de palavras-chave que os visitantes encontraram no conteúdo nos mecanismos de pesquisa?
  • Qual tipo de conteúdo é mais visitado e mais partilhado nas redes sociais?

Procure também sites que tenham áreas de comentários muito ativas, pois a área de comentários é uma área importante.

É aqui que um criador pode obter feedback do público e se conectar com eles mais profundamente.

  • Os comentários são moderados e os comentários de spam são filtrados?
  • Existe uma política de comentários?
  • O autor está a responder aos comentários e formando um senso de comunidade?
  • Quais são as publicações mais comentadas?

O autor aceita o guest blogging?

Consulte a página “Sobre” ou a secção “Fale connosco”.

As informações de contacto ou o formulário de contacto estão acessíveis?

Às vezes, eles têm uma página “Escreva para nós” ou “Contribua”.

Às vezes, verá publicações escritas por autores diferentes, o que significa que há uma boa hipótese de eles aceitarem conteúdo de colaboradores. 

Uma maneira de encontrar sites em potencial para postar como convidado é usar o Google para “escrever para nós + o seu tópico”.

Como apresentar a sua publicação de convidado

Crie um relacionamento para se fazer notar

Não entre em contacto com o site simplesmente do nada.

É provável que a sua publicação seja aceite se o criador já conhece você e tem um relacionamento com você.

Faça parte da comunidade, comente nas publicações e faça referência ao site no seu próprio conteúdo.

Entre em contacto no Twitter também tweetando o link com o seu próprio comentário e adicionando @ menção.

Essas ações são apreciadas e lembradas.

Encontre o ângulo da publicação do seu convidado

Pense num tópico relevante e complementar a algo que leu no site e deseja postar como convidado.

Pode ser um artigo mais aprofundado, que responda a algumas perguntas do leitor ou dê continuidade a algo que ele já postou.

Tenha algo importante, útil, valioso e original para dizer no seu artigo.

Ninguém apresentará o seu artigo se não acreditar que ele cria valor para o público.

Faça o pitch

Fez a sua pesquisa, construiu o relacionamento com o influenciador.

Tem uma boa ideia que se encaixa perfeitamente no site deles.

Entre em contacto com a pessoa e “venda” o seu artigo e a ideia dele ser publicado.

Explique por que é uma ótima opção e como ajudará o público.

Seja breve e mostre que respeita o tempo deles.

Exemplo de argumento de venda

Este é um email que usei com sucesso ao postar em um dos maiores sites da minha área.

Observe como enviei a minha publicação diretamente no argumento de venda.

Não precisa necessariamente fazer isso, mas pode lançar a ideia somente e somente após o trabalho de aceitação na criação do artigo.

Olá,

Escrevi um artigo que pode ser usado como continuação da dica de vídeo em URL.

Ao chegar a anunciantes em potencial, é muito útil preparar uma espécie de kit de média do seu próprio site, para poder vendê-lo mais facilmente ao anunciante. O artigo completo está abaixo.

Deixe-me saber se está interessado em ter este artigo no seu blog como um artigo convidado. Posso facilmente alterar / adicionar ao artigo se precisar que eu incorpore a sua dica anterior a ele.

Atenciosamente,
João

Se você não ouvir nada, faça o acompanhamento em cerca de uma semana.

Pergunte gentilmente se eles tiveram a hipótese de ler o seu email.

Se a resposta for negativa, não há nada que possa fazer.

A sua estrada de publicação de convidados estará cheia de rejeições, então fique confortável com elas e não as leve para o lado pessoal.

Tentou, deu o seu melhor, mas não foi o momento certo.

Não tem nada a perder em perguntar, então continue a tentar com outros sites que você achar apropriados.

E o Vento Levou foi rejeitado por 38 editoras E ganhou um Pulitzer.

Não estou a dizer que deve ignorar as falhas no seu próprio trabalho porque as rejeições dizem algo a você.

Se eles tiverem tempo para lhe dar um feedback construtivo, pegue-o com as duas mãos e examine-o com a eficiência fria que não possui para ver o que vai absorver no desenvolvimento do seu trabalho.

Perceba que a sua escrita não vai agradar a todos.

Alguns proprietários de sites apresentam você repetidamente porque se conectam com a sua maneira de contar histórias ou exploram o seu conteúdo, e outros não o fazem porque isso não fala com eles.

O que fazer depois que o seu argumento de venda for aceite

A sua publicação foi aceite? Ótima notícia, parabéns! Mas o que faz agora

Entregue no seu argumento de venda, fornecendo um artigo de qualidade

Aborde a criação do artigo da mesma maneira que aborda a criação de ótimo conteúdo.

Envie um conteúdo emocionante que tenha grande potencial para se espalhar nas redes sociais.

Forneça valor ao público para o qual está a escrever.

Certifique-se de criar um ótimo título.

Observe o formato que eles normalmente postam e a estrutura de publicações que usam e siga-o o máximo que puder.

Terá a sensação de como as publicações são realmente escritas.

Cada público é diferente; algum público adora publicações pessoais, outros gostam de recursos educacionais. 

Use o formato de publicação mais apropriado para o público para o qual está a escrever.

Certifique-se de que a sua publicação seja única

Todos os artigos enviados como guest posts devem ser únicos e escritos exclusivamente para o site em questão.

Nunca tente reutilizar e reciclar algum conteúdo que já foi publicado em outro lugar.

As pessoas querem conteúdo único e original, assim como o Google.

Em alguns casos, o Google pode penalizar sites que postam conteúdo duplicado.

Crie uma assinatura atraente para o final da sua publicação de convidado

Adicione o seu nome e um link para ser colocado no final da sua publicação de convidado. 

Mencione o assunto do seu site e indique um bom motivo para visitá-lo.

Seja breve e direto. Inclua um link para uma das suas publicações relevantes e cativantes que gostaria que eles lessem em seguida. 

Considere incluir um link para o seu perfil do Twitter quando for relevante.

Inclua outro link relevante no próprio conteúdo

Esta é uma etapa importante, pois pode fornecer a mais clique e outro link forte para as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

Muitos sites não aceitam links dentro do conteúdo, mas vale a pena tentar se ajudar a contar uma história melhor.

O que fazer depois que a sua publicação de convidado for publicada

Então, depois de todo esse trabalho duro, o seu guest post finalmente foi destaque em outro blog.

Já começa a ver o visitante chegando. 

Aqui está o que precisa fazer para obter o máximo da sua publicação de convidado.

Promova a publicação por meio dos seus próprios canais de redes sociais

Marque ou @ mencione o autor que apresentou você, sempre que possível, para aumentar a consciencialização sobre o seu conteúdo em destaque.

Responda aos comentários

O seu guest post receberá comentários e menções nas redes sociais.

Rastreie-os e reserve algum tempo para responder a cada um dos comentários que encontrar.

A pessoa que apresentou o seu conteúdo pode ver que está a participar do desenvolvimento da conversa na sua comunidade.

Isso ajudará a direcionar ainda mais tráfego para o seu site, pois as pessoas perceberão que está a responder a seus comentários e estarão inclinadas a visitá-lo.

Dê as boas-vindas aos novos visitantes no seu conteúdo

Certifique-se de que o seu site tenha bom conteúdo e boa apresentação para manter os novos visitantes interessados o suficiente para navegar, ler alguns dos seus outros artigos e se inscrever ou seguir você nas redes sociais.

Anote a sua presença num grande site do setor e dê as boas-vindas aos novos visitantes com uma lista das suas melhores publicações e uma opção de assinatura.

Acompanhe os dados e analise o desempenho do seu guest blogging

Identifique quantas pessoas encontraram você por meio do guest post.

  • Em qual dos links na sua publicação de convidado eles clicaram mais?
  • O que eles fizeram no seu site e quanto tempo passaram nele?
  • Notou um aumento no número de assinantes de boletins informativos ou seguidores nas redes sociais?

A análise de dados o ajudará a tomar melhores decisões ao enviar futuras publicações de convidados no mesmo ou em outros sites.

Deve ou não aceitar artigos de visitantes no seu próprio site?

Depois de iniciar o seu próprio site e criar um ótimo conteúdo e conseguir um público, as pessoas começam a contactá-lo pedindo para escrever artigos de convidados para você.

É ótimo receber ofertas como essas.

Eles são a prova de que o seu público está se tornando atraente para outras pessoas escreverem para obter um link e visitantes.

Mas deveria aceitar publicações de outros autores no seu site?

Prós de aceitar autores convidados

  • Menos trabalho para fazer conforme faz com que outros produzam conteúdo para você.
  • Isso ajuda você a manter uma programação regular.
  • Isso permite que tenha mais tempo para promoção e outras atividades.
  • Isso ajuda você a fazer uma pausa na criação de novos conteúdos ocasionalmente.
  • Dá ao seu público um ponto de vista diferente e uma nova perspetiva.
  • Ajuda a construir relacionamentos com outros criadores de conteúdo.

Contras de aceitar autores convidados

  • Não mantém necessariamente o padrão de alta qualidade que espera dos seus próprios artigos.
  • Pode ter que gastar muito tempo a rever e verificando a ortografia.
  • Pode estar a apresentar links inadequados para empresas ou produtos que não pode garantir.
  • Os seus visitantes podem perder o seu toque pessoal se você publicar artigos de convidados com muita frequência.

Se fizer isso bem e administrar com cuidado, os contras acima não irão afetá-lo e podem fazer com que a publicação ocasional de um convidado seja um bom passo em frente.

Cuidado com spam de guest blogging de SEO

Há uma tendência alarmante nas publicações de convidados, da qual deve estar ciente.

Quando a publicação de convidado começou a se tornar uma tática de marketing popular, as publicações eram quase que exclusivamente escritas por indivíduos que criaram um ótimo conteúdo na esperança de atrair visitantes graças ao link na assinatura da publicação.

Hoje em dia, uma quantidade crescente de artigos de visitantes não é mais escrita por pessoas que desejam promover os seus sites.

Os sites que aceitam publicações de visitantes são agora alvo de empresas de SEO e das suas campanhas de link building, em que o objetivo é tentar aumentar a classificação dos seus clientes nos mecanismos de pesquisa comprando links de sites que estão a ir bem.

As publicações de visitantes são cada vez mais escritas por freelancers terceirizados que são pagos para escrever com a única intenção de incluir links para empresas e produtos, de modo a impulsionar a otimização do mecanismo de pesquisa.

Recebo um grande número de mensagens de pessoas que vendem a ideia de fornecer-me algum conteúdo de qualidade para usar, mas com links para uma ampla gama de sites irrelevantes e duvidosos que promovem ferramentas de email marketing, software de segurança, serviços financeiros e outros.

Eles dizem que amam o seu site, dizem como o conteúdo deles é excelente, o quão grande é o seu público nas redes sociais e como eles irão promovê-lo nos seus perfis, desde que publique algum conteúdo gratuito de qualidade deles.

Eles apresentam-nos como artigos “únicos”, mas na maioria das vezes são mal escritos, cheios de erros gramaticais e dizem algo pegando cerca de 500 palavras, mas sem realmente dizer nada de especial ou útil para o leitor.

Mais e mais pedidos agora apresentam infográficos, alguns até querem criar vídeos para você (veja como fazer um vlog ) ... tudo de graça, mas com conteúdo muito superficial, sem nenhum pensamento por trás disso e sem nenhum propósito além de conseguir aquele link de volta.

Alguns até oferecem pagamento para você destacar as suas publicações. 

Todo esse conteúdo pode ser descrito como descartável e é fácil e barato terceirizar esse tipo de criação de conteúdo e apresentá-lo pode acabar a prejudicar você.

O Google é contra isso, pois os links fazem parte da fórmula de classificação dos resultados de pesquisa e podem penalizá-lo nos resultados da pesquisa se você aceitar publicações de visitantes com links para produtos duvidosos ou se você ganhar dinheiro postando links em blogs.

Etapas para controlar a qualidade das publicações de convidados enviadas

Tenha um controlo de qualidade muito rigoroso

Pergunte a si mesmo se esta publicação é valiosa, ela ensinará algo novo ao meu público? 

Faça as mesmas perguntas que você se pergunta ao criar um conteúdo emocionante.

Não publique nada que não possa responder com um sim.

Reveja o autor

Deseja apresentar apenas autores de qualidade.

Pesquise no Google o nome deles e verifique se este é um autor confiável no seu setor.

Como a rede social dele está a acompanhar?

E o site principal deles?

Eles escrevem em muitos outros sites com conteúdo de baixa qualidade?

Reveja os links dentro do conteúdo

Os links que o redator incluído na publicação do convidado apontam para sites relevantes e de boa reputação ou eles têm links com muito spam e otimizados demais?

Não deseja criar um link para algum site de serviços financeiros que seja completamente irrelevante para o seu tópico.

A publicação do convidado é exclusiva?

Os motores de busca não gostam de conteúdo duplicado.

Só deseja publicar conteúdo que foi criado exclusivamente para você.

Copie / cole alguns dos parágrafos da publicação e pesquise no Google.

Se o Google não encontrar, é provável que seja um conteúdo único.

Link apenas da assinatura

Não inclua links no corpo da publicação em si. 

Deixe isso claro nas suas diretrizes de publicação de convidado ou ao discutir uma publicação de convidado com alguém.

Se links para sites não relacionados ou algumas empresas duvidosas forem incluídos na publicação, remova-os ou não aceite a publicação.

Link apenas para sites pessoais criados e administrados pelo autor

Não crie links para nada que não seja relevante para a publicação e não tenha sido criado pelo autor.

Links irrelevantes são um sinal de que o autor poderia ter sido pago para incluí-los.

Edite e estilize a publicação para que se ajuste ao seu formato

Faça uma imagem de marca e adicione-a à publicação, crie um título melhor, adicione links internos para algum do seu conteúdo antigo que seja relevante para o tópico.

Não publique muitas publicações de convidados

Misture-os no seu calendário de conteúdo com as suas próprias publicações. 

É importante não torná-los ocorrências diárias, pois os seus leitores podem perder o seu toque pessoal.

Seguir o conselho acima fará com que diga não à maioria dos argumentos de venda que receber, mas manterá o padrão do conteúdo publicado em alto nível.

Isso deve garantir que o Google e os seus visitantes fiquem satisfeitos com o seu site, mesmo que possa aceitar uma publicação de visitante ocasional.

Coisas a fazer para aproveitar ao máximo as publicações de convidados que você apresenta

Estas são as coisas que deve fazer para ter certeza de obter o máximo da publicação do convidado:

Tenha uma página “Escreva-nos”

Inclua orientações completas sobre o que está a procurar em um guest post.

Instrua as pessoas como enviar uma publicação para você e inclua um formulário de contacto.

Coloque esta página no seu menu de navegação para dar mais destaque.

Faça uma call-to-action para enviar publicações de convidados

Pode fazer isso em todas as publicações ou apenas em todas as publicações de convidados. 

Ter uma frase de chamariz proeminente, em algum lugar próximo à assinatura do autor do póster, talvez, deixará mais pessoas cientes dessa oportunidade.

Crie contas de contribuidor

Faça isso para cada um dos seus convidados regulares para mostrar o nome deles (assinatura) do artigo.

Contacte o autor quando a publicação for publicada

Inclua o link para a publicação e peça ao autor para partilhá-lo com o seu público.

Isso pode ajudar a obter mais visitantes.

Verifique regularmente se há links partidos

Se aceitou muitos artigos de visitantes por um longo período, é muito provável que muitos desses links estejam partidos. 

Execute o Broken Link Checker regularmente e certifique-se de remover esses links partidos.

Sobre o Autor

Joao Botas

João é um profissional de marketing digital com mais de uma década de experiência em negócios online. Ao longo da sua carreira, ele ganhou experiência em todas as áreas do marketing digital, desde redes sociais até publicidade paga. Ele trabalhou em projetos de clientes e projetos de afiliados. Hoje, ele está focado em construir novos projetos e direcionar tráfego através de SEO e publicidade paga.