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A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a arte e a ciência de tornar as páginas da web atraentes para os mecanismos de pesquisa.

Quanto melhor for o SEO de um site, provável será que alguém o encontre quando estiver a procurar informações na internet.

Aqui está o que precisa saber sobre SEO para melhorar o desempenho do seu site.

O que é search engine optimization?

A otimização de mecanismos de pesquisa é o ato de tentar empurrar um site para cima nos resultados de um mecanismo de pesquisa.

O SEO procura ajustar fatores específicos conhecidos por afetar os resultados do mecanismo de pesquisa.

O SEO bem-sucedido pode tornar certas páginas mais atraentes para os mecanismos de pesquisa do que páginas semelhantes que disputam as mesmas palavras-chave ou frases-chave.

Quanto melhor for a otimização do motor de busca de uma página da web, maior será a classificação que ela alcançará nas listagens de resultados de pesquisa.

O SEO pode ajudar um site a vencer os concorrentes que oferecem um produto ou serviço semelhante.

Nota: Alguém que faz uma pergunta como "Como fazer uma torta de maçã?" pode tentar alguns resultados diferentes, mas provavelmente não mergulharão profundamente em várias páginas nos motores de busca. É por isso que o SEO é importante, quanto mais cedo o seu site aparecer nos resultados da pesquisa, maior será a probabilidade de ele obter alto tráfego.

Como funciona a otimização dos motores de busca?

A otimização de mecanismos de pesquisa evoluiu significativamente ao longo dos anos.

Nos primórdios do SEO, os, web designers "enfiavam" palavras-chave em meta tags de palavras-chave de páginas da web para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.

Em resposta, o Google começou a ignorar completamente as meta tags de palavras-chave em 2009.

A otimização de mecanismos de pesquisa atual concentra-se em técnicas como certificar-se de que cada página da web tenha as tags de título apropriadas e que o conteúdo não seja "fino" ou de baixa qualidade.

O conteúdo de alta qualidade é original, confiável, factual, gramaticalmente correto e envolvente para os utilizadores.

Artigos mal editados com erros ortográficos e gramaticais serão rebaixados pelos motores de busca. 

Os aspetos técnicos do site, velocidade e qualidade da codificação - também influenciam o desempenho do SEO.

As chamadas estratégias "off-page" também são importantes para o SEO. 

Em vez de examinar apenas a própria página da web, os mecanismos de pesquisa modernos consideram outros fatores, como o número de links para uma página. 

Quanto mais links de entrada para uma página da web, maior será sua classificação nos motores de busca.

Os links mais valiosos são aqueles provenientes de sites relevantes e de qualidade.

O guest blogging (publicação de trabalhos em sites e blogs de outras pessoas) é um método seguro e eficaz de construção de links. 

A construção de links também pode ser realizada através de partilha de conteúdo em plataformas de redes sociais como Facebook, LinkedIn, Twitter e YouTube. 

O conteúdo amplamente compartilhado nas redes sociais é considerado pelos mecanismos de pesquisa como uma indicação de sites de alta qualidade.

Atenção: Não pague por links! Esse tipo de prática pode fazer com que o seu site seja banido do Google e de outros motores de busca.

Catalogação e indexação de sites

Os mecanismos de pesquisa localizam e catalogam páginas da Web através de software de indexação (também conhecido como web crawling). 

O software de indexação "rasteja" pela Internet e obtém informações de centenas de biliões de sites. 

As informações coletadas são usadas para construir índices de mecanismo de pesquisa.

Infelizmente, nem todos os softwares de web crawling de mecanismo de pesquisa funcionam da mesma maneira, então o que dá a uma página uma classificação alta num mecanismo de pesquisa pode não necessariamente dar a ela uma classificação elevada em outro.

Nota: Em vez de esperar que um mecanismo de pesquisa descubra uma página recém-criada, os, web designers podem enviar a página diretamente aos mecanismos de pesquisa para catalogação.

Especialistas em SEO

As empresas que desejam melhorar o desempenho dos seus sites podem considerar a contratação de um especialista em SEO.

Esses especialistas acompanham todas as mudanças nas operações do mecanismo de pesquisa para que possam otimizar as páginas de acordo. 

Eles também acompanham as mudanças nas diferentes políticas de envio de mecanismos de pesquisa.

Ao escolher um designer para criar um site de negócios, deve perguntar a ele sobre a otimização de mecanismos de pesquisa, pois o SEO deve ser integrado às suas páginas.

Embora nunca seja tarde para otimizar ou ajustar as páginas que já foram publicadas, é muito mais fácil incluir a otimização do mecanismo de pesquisa ao criar a página.

Participação no mercado do mecanismo de pesquisa

De acordo com o NetMarketShare, um grupo que rastreia o uso de mecanismos de busca, o Google é de longe o motor de busca mais dominante. 

Aqui está a análise completa dos cinco principais mecanismos de pesquisa por participação de mercado em junho de 2020:

  • Google: 83,94%
  • Baidu: 6,73%
  • Bing: 6,23%
  • Yahoo !: 1,45%
  • Yandex: 0,89%

Principais vantagens do SEO

  • A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é o ato de melhorar o desempenho de um site num mecanismo de pesquisa.
  • Um site com bom SEO aparecerá mais alto nos resultados de um mecanismo de pesquisa.
  • Os recursos que pode encontrar num site com um bom SEO incluem cópia sem erros, código limpo e muitos links de entrada para a página de outros sites confiáveis.
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Sobre o Autor

Joao Botas

João é um profissional de marketing digital com mais de uma década de experiência em negócios online. Ao longo da sua carreira, ele ganhou experiência em todas as áreas do marketing digital, desde redes sociais até publicidade paga. Ele trabalhou em projetos de clientes e projetos de afiliados. Hoje, ele está focado em construir novos projetos e direcionar tráfego através de SEO e publicidade paga.