Neste artigo vou explicar o que são redes afiliadas, e tudo o que precisa de saber para utilizá-las no seu negócio online.
Em 2018, a indústria de marketing de afiliados dos EUA valia $ 5,6 bilhões, com o valor global estimado do canal em colossais $ 17 biliões.
E ainda cresce. Com mais empresas recorrendo ao marketing de afiliados para promover os seus produtos e serviços, as redes de afiliados e as suas ofertas se desenvolveram em resposta.
Embora seja possível trabalhar diretamente com afiliados, isso requer um grande investimento de tempo, bem como a necessidade de integrar um software específico para rastrear e monitorizar campanhas e editores.
Trabalhar com redes afiliadas nega a necessidade de grande parte disso, tornando-o o método preferido de 83% dos anunciantes.
O que são redes afiliadas?
As redes de afiliados são plataformas que agem como um intermediário entre o editor (o afiliado) e o anunciante (o comerciante).
Os anunciantes estabelecem os seus programas de afiliados numa rede de afiliados e os editores podem pesquisar na rede para encontrar programas que desejam promover.
A rede de afiliados atua como um gerente para editores e anunciantes.
Dica: conheça as principais redes de afiliados no mercado aqui .
Como funcionam as redes afiliadas?
Para que uma rede afiliada funcione, tanto anunciantes quanto editores devem primeiro se inscrever na rede.
Uma vez aceites, os anunciantes podem adicionar os seus programas à rede e os editores têm acesso instantâneo a uma grande variedade de programas de afiliados e material promocional.
Os editores podem se inscrever para serem aceites em qualquer programa que desejem endossar.
Após serem aceites como um parceiro afiliado do anunciante, eles têm acesso a uma escolha de textos promocionais ou criativos que podem ser usados numa variedade de plataformas, como redes sociais, emails ou sites.
O editor recebe um ID de editor exclusivo ao ingressar na rede, que é usado para rastrear as vendas de cada programa anunciado na rede de afiliados.
O editor coloca os links afiliados em todo o material promocional; quando os clientes em potencial clicam no link, eles são direcionados ao site do anunciante para concluir a compra.
O ID é rastreado pela rede de afiliados para que a venda possa ser atribuída ao editor.
Os editores e anunciantes podem aceder ao seu painel a qualquer momento e rever todos os aspetos do programa na plataforma da rede de afiliados.As redes de afiliados oferecem gestão de contas e consultoria especializada, apoiando anunciantes e editores para criar e nutrir parcerias com o objetivo de crescer e otimizar cada programa de afiliados.
Quais são os benefícios de uma rede de afiliados em relação ao marketing direto de afiliados?
Os anunciantes podem abordar ou buscar editores diretamente para promover os seus produtos, mas geralmente é mais simples e seguro usar uma rede de afiliados.
Uma rede de afiliados lida com muitos fatores envolvidos na administração de um programa de afiliados, deixando você mais tempo para administrar os outros aspetos do seu negócio.
Os benefícios de usar uma rede de afiliados incluem:
1. Solução de afiliado gerenciado
Com tantos fatores envolvidos num programa de afiliados, gerir todos os aspetos pode ser complexo.
Uma rede de afiliados simplifica o processo, fornecendo gestão de contas, tecnologia e rastreamento de ponta a ponta.
Também inclui opções de pagamento e relatórios, levando a um sistema eficiente que é fácil de rastrear, monitorizar e ajustar.
A rede de afiliados administrará os pagamentos de comissão aos seus afiliados, e paga aos editores antes que a rede seja paga para garantir que os editores sejam pagos o mais rápido possível, por meio do semáforo e do sistema de pagamentos acelerados.
As redes afiliadas que oferecem gestão de contas são capazes de apoiar os anunciantes nos seus relatórios diários para fornecer informações sobre o desempenho e as circunstâncias do setor, bem como fornecer benchmarking regular e análises do setor.
As equipas de gestão de contas podem oferecer suporte para estratégias gerais de negócios e sugerir ideias e recomendações de campanha para ajudar a atingir os objetivos da empresa e do canal para os seus clientes.
Os gerentes de contas podem trabalhar com os seus anunciantes para ajudar a formar parcerias de trabalho no melhor interesse mútuo, facilitando conversas, campanhas e execução.
A rede também garantirá que todas as ferramentas estejam instaladas para garantir que seja fácil rastrear e promover os seus programas através de interfaces e painéis dedicados.
Essa solução completa também significa que os editores estão mais propensos a confiar em você e na sua marca, mesmo que não conheçam você.
Os sistemas transparentes de rastreamento e pagamento oferecem aos editores um nível de segurança e tranquilidade de que serão pagos por seus esforços.
2. Uso eficaz do seu orçamento de publicidade
Os anunciantes geralmente pagam uma comissão quando uma venda é feita e essa venda também acionará a taxa que a rede afiliada cobra, geralmente chamada de taxa de rede ou substituição.
Isso tende a ser baseado numa percentagem da venda ou comissão, dependente do acordo estabelecido com cada anunciante individual.
No entanto, a maioria das redes pode ser flexível com o modelo de pagamento para garantir que o canal de marketing da filial esteja a funcionar da melhor maneira possível.
Compare isso com outras formas de publicidade que exigem o pagamento de uma taxa fixa, independentemente do resultado ou das vendas realizadas, ou de outros canais online em que o pagamento é por clique ou impressão, independentemente das vendas realizadas.
Promover os seus produtos através de uma rede de afiliados é um método eficaz de gerir o seu orçamento de publicidade, pois relatórios atualizados combinados com recomendações da rede podem ajudar a garantir que o orçamento seja gasto da maneira mais eficaz possível, bem como permitir acompanhamento do orçamento gasto ao longo do mês.
As taxas de comissão também podem ser definidas no estágio inicial de configuração e calculadas em relação ao lucro para ajudar a gerir os gastos e o custo por venda, o que permite a um anunciante muito mais controle sobre os orçamentos ao longo do ano.
3. Os seus produtos são promovidos apenas por editores aprovados
Os editores devem se inscrever para ingressar em redes afiliadas e, em seguida, passar por um processo de aprovação para cada programa de anunciante individual.
Nem todos são aceites, então os seus produtos são promovidos apenas por editores que a rede considera bons parceiros em potencial para os anunciantes na sua plataforma.
Oferecer o seu programa de afiliados diretamente requer que encontre editores adequados para promover o seu produto e abordar cada um individualmente, o que leva tempo e esforço.
A publicidade numa rede de afiliados garante que o seu programa seja visível para uma variedade de editores adequados, sem qualquer tipo de marketing adicional.
As redes afiliadas também têm um grande diretório de editores ativos, abrangendo uma variedade de setores.
Cada editor tem as suas próprias experiências e habilidades únicas, das quais pode explorar e se beneficiar.
4. Acompanhamento de vendas num só lugar
As redes afiliadas fornecem um painel abrangente que permite rastrear facilmente impressões, cliques, conversões e, o mais importante, as suas vendas e receitas para as quais pode gerar relatórios a qualquer momento.
Pode monitorizar quais editores são mais bem-sucedidos e quais campanhas têm um bom desempenho.
Isso permite que otimize o seu marketing de afiliados facilmente, em vez de ter que criar relatórios e analisá-los, economizando um tempo valioso.
5. A monitorização de conformidade faz parte do serviço
Os editores precisarão cumprir os termos e condições do seu programa de afiliados, os termos e condições da rede, que também descrevem qualquer comportamento inaceitável, imoral ou desonesto.
Ao lidar com editores diretamente, pode ser difícil detetar tal comportamento até mais tarde no processo, mas as redes afiliadas têm vasta experiência na deteção de atividades suspeitas e na tomada de medidas.
A sua experiência permite que eles reconheçam os problemas antes que se tornem um problema grave, além de lidar com eles de forma rápida e eficiente.
As redes afiliadas também implementam procedimentos para evitar práticas anti-éticas, incluindo a verificação de todos os editores e a implementação de acordos de utilizadores da rede e um código de conduta, proporcionando tranquilidade e proteção contra editores menos escrupulosos.
6. Aproveite os influenciadores sociais
O marketing de influência é uma tendência crescente e cada vez mais consumidores procuram construir relacionamentos com profissionais de marketing que conhecem e confiam.
Redes de afiliados com visão de futuro trabalham em estreita colaboração com uma variedade de influenciadores sociais que podem ajudar a impulsionar a sua marca, estendendo as parcerias disponíveis por meio do canal de afiliados.
Construir um relacionamento com influenciadores tradicionalmente leva tempo, mas como anunciante da rede de afiliados, tem acesso instantâneo a esses influenciadores.
7. Fornece ROI rápido
O retorno sobre o investimento é um aspeto crucial dos seus esforços de marketing, mas pode demorar um pouco para ser avaliado com algumas técnicas de marketing.
Ao usar uma rede de afiliados, aproveita o poder dos processos e sistemas existentes para retornar um lucro muito mais rápido do que se gerisse editores sozinho.
Com os sistemas de gestão de que precisa já implementados, o modelo elimina a necessidade de gastar tempo configurando e testando-os.
Isso acelera o processo, permitindo que veja os resultados mais rapidamente.
8. Reduzir as despesas gerais da equipa
A sua rede de afiliados geralmente atribuirá a você um gerente de contas especializado e dedicado para supervisionar o seu programa, lidar com a administração diária do programa e ajudá-lo conforme necessário (dependente do nível de serviço).
A rede de afiliados gere os sistemas de rastreamento e pagamentos para você, enquanto os seus editores promovem o seu produto.
Também existem equipes de suporte especializado para ajudar com quaisquer problemas técnicos.
Com essa equipe instalada, isso ajuda a reduzir o suporte interno necessário para gerir totalmente um programa de afiliados diretos.
9. Conscientização da marca
Cada visitante enviado ao seu site de comércio eletrónico por um editor oferece a você a oportunidade de construir um novo relacionamento.
As redes afiliadas têm um grande alcance global com editores em todo o mundo, dando a hipótese de fazer a sua marca crescer numa ampla área e vários mercados.
Para cada editor que promove os seus produtos, aumenta a exposição da sua marca em novos mercados e públicos até então inexplorados.
Também é fácil manter a identidade da sua marca através de redes de afiliados, enviando os seus logótipos e criativos associados à sua marca para uso dos editores. Isso ajuda a garantir a consistência.
As diretrizes da marca também podem ser incluídas e partilhadas com os editores para garantir que a sua marca, logótipo e representação sejam retratados da maneira certa.
10. Funciona
Com 81% das marcas adotando o marketing de afiliados, está claro que esse canal de marketing ainda cresce em popularidade, apesar das alegações regulares de toda a indústria digital de que morre lentamente.
O diretor de estratégia global Kevin Edwards aborda essa noção, mas está claro que um setor responsável por 16% das vendas de ecommerce com uma taxa de crescimento anual estimado de 10% está tão forte como sempre.
A indústria agora tem mais de duas décadas de dados para apoiar a simples realidade de que o marketing de afiliados através de uma rede dedicada é um empreendimento lucrativo.
Principais redes afiliadas
Abaixo está uma lista da minha lista pessoal das melhores redes de afiliados para 2021.
Uma palavra final
Não há dúvida de que as redes afiliadas como Awin fornecem um mercado eficiente para os anunciantes buscarem editores aprovados para promover os seus produtos.
Eles também oferecem um modelo de negócios simplificado para gerir campanhas facilmente e sem stresse.
Usar uma rede global de afiliados é comparável à subcontratação de trabalho para freelancers ou contratados, permitindo que entre numa rede experiente de profissionais qualificados sem ter que empregar uma equipa interna.
As redes de afiliados fornecem um canal de comunicação baseado na confiança e permite a construção de parcerias e relacionamentos.
Isso é fundamental para a velocidade com que as vendas e o retorno sobre o investimento possa ser feito, o que dá ao marketing de afiliados um importante USP e separa a indústria de muitos outros canais de marketing.
Obrigado por ler o meu artigo, espero que tenha ficado a saber o são redes afiliadas e como podem funcionar no seu negócio online.