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Digamos que gere uma loja de bicicletas.

Agora, existem muitas lojas de bicicletas por aí, e digitar esta frase no Google fornecerá um grande número de resultados.

Entre esses resultados, normalmente encontrará grandes redes ocupando os principais lugares, no Reino Unido, onde eu moro, lojas como Evans, Halfords e Rutland Cycling (todos os retalhistas de bicicletas de nome familiar) ocupam posições nos 5 principais resultados de pesquisa para esta frase.

Apesar disso, a minha loja de bicicletas independente local supera todos eles e é o primeiro resultado que vejo quando procuro uma loja de bicicletas.

Porquê? Como os mecanismos de pesquisa prestam muita atenção à localização geográfica do pesquisador, e o meu dono de loja de bicicletas local foi inteligente o suficiente para reconhecer isso e tomar algumas medidas simples para garantir a máxima visibilidade da sua loja na minha área.

Então, como pode tirar proveito do SEO local? Bem, na lista de verificação de SEO local abaixo, mostrarei as principais coisas que faz para melhorar a classificação do seu site na sua área.

Vamos começar com o Google My Business.

1. Registe a sua empresa no Google My Business

Criar um perfil no Google My Business leva cinco minutos e é uma das coisas mais fáceis que pode fazer para garantir a visibilidade nos resultados da pesquisa local.

Ao configurar o seu perfil, fornece o seu endereço comercial ao Google. O Google envia um cartão para o seu endereço comercial, contendo um PIN que usa para verificar o endereço.

Feito isso, em alguns dias, verão a sua empresa incluída no mapa que o Google exibe quando os utilizadores da sua área fazem uma pesquisa pelo seu tipo de serviço.

google my business

Dependendo de quantas outras empresas similares na sua área se registaram no Google Meu Negócio, pode até estar a ocupar o primeiro lugar.

Se administra uma empresa com escritórios em vários locais, também deve registá-los no Google Meu Negócio (se tiver vários locais, poderá enviá-los em massa ).

Nota: Ao configurar o seu perfil do Google Meu Negócio, é realmente importante que preencha TODAS as informações solicitadas pelo Google, incluindo categoria comercial, serviços, produtos e horário de funcionamento, quanto mais informações você fornecer ao Google, maior a probabilidade é apresentar os seus negócios nos resultados de pesquisa local.

O Google fornece uma pontuação para o grau de conclusão da sua listagem, tente o seu melhor para obter isso até 100%.

2. Verifique se usa as palavras-chave certas para os seus produtos e serviços

É importante garantir que as descrições dos seus produtos e serviços no seu site reflitam o que as pessoas estão realmente procurando.

Não faz sentido, por exemplo, referir-se constantemente a "automóveis" em todo o site, quando as pessoas estão realmente procurando "carros".

Para evitar esse tipo de erro, precisará usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como SEMrush ou Ahrefs, estas permitem descobrir quais são as frases de pesquisa mais populares para empresas como a sua e como será difícil classificá-las. Localmente também.

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Usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, por exemplo, pode descobrir que há muito mais pesquisas por "restaurantes évora" do que "melhores restaurantes évora".

Também pode pensar que "évora restaurantes" é consideravelmente mais difícil de classificar do que "restaurantes em évora".

Em seguida, pode usar esses dados para identificar um "ponto ideal", uma frase que descreve os seus serviços, mas também tem uma hipótese razoavelmente boa de ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa. 

Após ter essa frase, pode otimizar o seu conteúdo. 

Nota: pode ler a nossa análise do Ahrefs vs SEMrush para obter mais informações sobre ferramentas de pesquisa de palavras-chave e uma comparação de duas das mais populares.

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O que é uma pontuação de dificuldade da palavra-chave?

Os mecanismos de pesquisa tratam os links de uma página da web como 'votos', com mais votos resultando em classificações de pesquisa mais altas. Dessa forma, as ferramentas de pesquisa de palavras-chave analisam quantos links apontam para os sites que já apresentam bom desempenho na pesquisa e calculam a pontuação de dificuldade com base nisso.

Assim, por exemplo, 'New York Times' seria uma palavra-chave com uma pontuação de dificuldade muito alta, porque o site do New York Times já possui milhões de sites com links para ele.

3. Verifique se a sua localização é referenciada nas principais partes do seu site

Deve se certificar de que a sua página inicial e qualquer outra página que contenha informações sobre o seu produto e serviço façam referência à sua localização em cinco locais principais:

  • sua tag de título
  • cabeçalhos
  • cópia do corpo
  • sua meta descrição .
  • o rodapé .

Além disso, sugiro adicionar o local no URL, quando relevante.

Por exemplo, se você gerir uma cadeia de restaurantes vegetarianos, com locais em três partes de Évora, sugiro criar três páginas separadas com três URLs separados, por exemplo:

www.meurestaurante.pt/malagueira-vegetariano
www.meurestaurante.pt/horta-das-figueiras-vegetariano
www.meurestaurante.pt/praca-giraldo-vegetariano

No entanto, cada página deve conter uma cópia distinta; o Google não gosta de conteúdo duplicado e pode penalizá-lo nos resultados de pesquisa.

Porém, uma coisa a ter em mente é que precisará pensar na largura da rede quando fizer referência à sua localização.

Para algumas empresas, talvez aquelas que oferecem bens e serviços numa área muito específica, faz sentido adotar uma abordagem "local", usar a cidade ou o subúrbio em que se baseiam como uma palavra-chave de foco.

Para outros, onde houver talvez menos concorrência pelos serviços que eles prestam ou um desejo de vender a clientes numa área geográfica mais ampla, fará sentido referenciar o nome de um município ou estado nas principais partes do site.

(Mais uma vez, a pesquisa de palavras-chave pode ser sua amiga aqui, veja acima).

4. Envie o seu site para diretórios locais

Enviar os seus sites para diretórios locais de qualidade pode aumentar significativamente a sua posição nos resultados de pesquisa.

Primeiro, o Google indexa as entradas do diretório, e se o diretório for respeitável, ele poderá retornar a sua entrada do diretório nos 5 principais resultados. 

Isso significa que, mesmo que esteja a lutar para obter uma classificação alta para o seu site, ainda poderá obter visibilidade da sua empresa nos resultados de pesquisa.

Segundo, pode obter um backlink, o que pode melhorar o desempenho geral nos resultados da pesquisa.

Terceiro, tornará a sua empresa mais visível para quem usa esses diretórios.

Nota: é realmente importante ser muito consistente ao enviar o seu endereço para qualquer diretório online, sempre o digite exatamente da mesma maneira. Isso ocorre porque, se o algoritmo do Google vir informações a fazer conflito sobre endereços, ele poderá gerar uma "bandeira vermelha" sobre a sua empresa e poderá ter menos probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa.

5. Procure análises online (principalmente as do Google)

O Google tem a dizer sobre comentários no Google My Business:

As críticas positivas e de alta qualidade dos seus clientes melhorarão a visibilidade da sua empresa e aumentarão a probabilidade de um potencial cliente visitar a sua localização.

(Fonte: Ajuda do Google My Business )

Na minha opinião, esta é uma grande dica de que o Google trata as críticas do Google My Business como um sinal de classificação. 

Portanto, é importante incentivar qualquer cliente que esteja satisfeito com o seu produto ou serviço a deixar um comentário.

Pode usar os "IDs do Google Place" para fornecer a seus clientes satisfeitos um link directo para uma página na qual eles podem fazer uma análise, o Google fornece algumas informações úteis sobre como fazer isso no site de Ajuda do Google My Business .

Essas avaliações não apenas fornecem um sinal de classificação positivo, mas as entrelinhas ao lado do nome da empresa que aparecem após o cliente escrever uma resenha também ajudarão a sua empresa a se destacar da multidão nos resultados de mapas do Google.

6. Use a marcação geográfica do esquema

Schema.org é uma colaboração entre Bing, Google, Yandex e Yahoo! que permite fornecer as informações que os mecanismos de pesquisa precisam para entender melhor o seu conteúdo, e fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes.

A adição de código de Schema ao seu site também permite que esses mecanismos de pesquisa exibam informações "extras" sobre ele resultados-nos da pesquisa, por exemplo, classificações por estrelas, informações sobre os preços ou informações sobre análises.

schema org

O Schema tem um tipo específico de código, "marcação geográfica", que permite que os mecanismos de pesquisa (e utilizadores) saibam mais sobre a localização da sua empresa e a adição dela pode ter implicações positivas para a sua empresa quando se trata de resultados de pesquisa local. 

Portanto, certifique-se de fazer!

Para obter informações mais detalhadas sobre marcação geográfica e SEO local, sugiro dar uma vista de olhos no artigo do Search Engine Journal sobre como usar a marcação Schema para SEO local , bem como na secção Negócio local do Schema.org .

7. Crie backlinks que incluam localização no texto âncora

Backlinks, links de outros sites para o seu, são vitais para a visibilidade geral do seu site nos resultados de pesquisa: o Google os trata como "votos" no seu site e recompensa sites com um número maior de links apontando para eles com posições mais altas nos resultados de pesquisa.

Como pode esperar, eles também são extremamente importantes para o SEO local.

Para aumentar o desempenho nos resultados da pesquisa local, incentive qualquer pessoa com a gentileza de fornecer um backlink para incluir a localização da sua empresa no backlink.

Isto enfatiza a localização da sua empresa nos mecanismos de pesquisa. 

Voltando ao nosso exemplo de loja de bicicletas, isso significa simplesmente tentar criar links para "loja de bicicletas em Lisboa" em vez de 'loja de bicicletas'.

Além disso, é uma boa ideia obter backlinks locais, se possível também (por exemplo, de empresas que operam perto de você).

Isso envia um sinal para os mecanismos de pesquisa de que o seu site é relevante para uma área geográfica específica.

8. Crie conteúdo de alta qualidade que faça referência à sua área local

Os sites que apresentam artigos informativos detalhados sobre tópicos nos quais as pessoas estão realmente interessadas tendem a ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa.

Isso ocorre por dois motivos principais: primeiro, eles tendem a ser ricos em palavras-chave, aumentando a probabilidade do seu conteúdo corresponder a uma variedade de consultas de pesquisa.

Segundo, se forem recursos particularmente bons, outros proprietários de sites criarão "backlinks" para eles, algo que, como discutido acima, gera canais mais altos nos resultados de pesquisa.

As mesmas regras se aplicam ao SEO local e, se puder escrever artigos de blog de qualidade sobre o nicho de negócios que envolvem a área geográfica em que atua, poderá se dar bem nos resultados de pesquisa local. 

Usando o nosso exemplo de loja de bicicletas (mais uma vez!), uma maneira de obter alguma tração nos resultados de pesquisa local para serviços relacionados a bicicletas pode ser blogar sobre boas rotas de bicicleta na área.

Isso aumenta as hipóteses de os ciclistas da sua área chegarem ao seu blog e aprenderem não apenas sobre uma nova e nova ciclovia, mas também sobre o fato dos seus negócios também servirem bicicletas. 

9. Tente obter cobertura online local

Definitivamente, vale a pena abordar sites de notícias locais, solicitando alguma cobertura do seu negócio (ou conteúdo).

Dado o ângulo local, muitos desses sites de notícias terão todo o prazer em fornecer um backlink, e esse backlink pode transmitir uma quantidade significativa de 'suco de link'.

Sites de notícias, mesmo locais, tendem a ter muita autoridade, porque muitos outros sites têm links para eles, e um link de um deles pode realmente aumentar a sua posição nos resultados de pesquisa.

Também é provável que os algoritmos do Google tomem nota do contexto em que esses links aparecem, ou seja, em sites que são sobre a sua área local, e associem o seu site a esse local.

10. Garanta que o seu site tenha um bom desempenho nos dispositivos móveis

A maioria das pesquisas agora é realizada em dispositivos móveis , e de acordo com o Hubspot , 61% dos utilizadores de dispositivos móveis têm maior probabilidade de entrar em contacto com uma empresa local se tiverem um site compatível com dispositivos móveis.

O Google também prioriza sites com bom desempenho em smartphones .

Portanto, se o seu site não tiver um bom desempenho num smartphone, perderá quando se trata de SEO local.

Portanto, verifique se o site é responsivo (ou seja, se adapta automaticamente para ser exibido corretamente num smartphone) e carrega muito rapidamente num dispositivo móvel.

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Se está interessado em conhecer todas as ferramentas de SEO, pode dar uma vista de olhos numa lista mais abrangente aqui .

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Sobre o Autor

Joao Botas

João é um profissional de marketing digital com mais de uma década de experiência em negócios online. Ao longo da sua carreira, ele ganhou experiência em todas as áreas do marketing digital, desde redes sociais até publicidade paga. Ele trabalhou em projetos de clientes e projetos de afiliados. Hoje, ele está focado em construir novos projetos e direcionar tráfego através de SEO e publicidade paga.