criar Criar uma landing page bem otimizada era difícil, certo? Você tem que ir e voltar com um designer e, oh sim, pagar um monte de dinheiro … é que a essência?
Sim, uns anos atrás…
Agora, o design é mainstream e você tem todos os tipos de ferramentas que podem ajudá-lo a criar uma landing page rica em recursos sem precisar saber um pouco de código.
Uma dessas ferramentas é o Instapage. É um criador de página de destino de alta qualidade com várias integrações e recursos de otimização úteis.
No exemplo da minha Instapage abaixo, mostrarei exatamente como o Instapage funciona e nos aprofundaremos na questão de saber se é ou não a ferramenta certa para você.
O que o Instapage faz? Uma visão geral da lista de recursos
Não se preocupe, mostrarei como tudo isso funciona na próxima seção. Mas acho que é útil enquadrar a parte mais prática da minha revisão do Instapage com uma rápida olhada na lista de recursos para que você saiba o que esperar.
Você já sabe que o Instapage é um construtor de página de entrada. Mas aqui está o que isso realmente significa:
Arrastar e soltar o criador de páginas – não é baseado em grade como os construtores de páginas do WordPress. Você pode arrastar e soltar cada elemento exatamente onde quiser. Isso é super legal – continue lendo para ver em ação.
Widgets – Os widgets permitem inserir elementos como botões de CTA, temporizadores de contagem regressiva e muito mais.
Mais de 200 modelos personalizáveis – eles ajudam se você não quiser começar de uma lista em branco.
Acesso direto a 33 milhões de imagens Bigstock – É fácil inserir imagens de imagens profissionais, mas é necessário adquirir cada imagem separadamente.
Construtor de formulários detalhados e entrega de recursos – crie facilmente todos os tipos de formulários, incluindo formulários de várias etapas. Em seguida, conecte-se a um grande número de integrações. O Instapage pode até lidar automaticamente com ativos como ímãs de chumbo.
Análise útil – Heatmaps, testes A / B, Gerenciador de tags do Google e muito mais.
Ferramentas de colaboração – O Instapage se autodefine como uma plataforma para “equipes e agências de marketing”, o que resulta em várias ferramentas úteis para colaboração. Por exemplo, você pode deixar comentários em partes específicas de um rascunho de design da página de aterrissagem.
Isso não é uma lista completa de recursos, mas é uma visão sólida dos destaques.
Por que não usar apenas um construtor de páginas do WordPress?
Ok, como você leu a lista de recursos acima, você pode estar se perguntando isso:
Por que usar o Instapage em um construtor de páginas do WordPress focado na conversão, como o Thrive Architect?
Eu ouço você – é definitivamente uma pergunta válida.
Ignorando a resposta óbvia de que alguns de vocês talvez não estejam realmente usando o sistema de gerenciamento de conteúdo mais popular do mundo (WordPress!), O Instapage ainda tem algumas coisas para ele em um construtor de páginas.
Primeiro, é 100% dedicado às páginas de destino. Muitos criadores de páginas do WordPress incluem alguns modelos de página de destino, mas esse não é seu único foco. O Instapage tem mais de 200 modelos e todos os widgets são voltados para as páginas de destino.
Segundo, o Instapage está muito mais focado em análise e otimização. Você recebe testes A / B, heatmaps, análises, fácil inclusão do Gerenciador de tags do Google e muito mais. A maioria dos criadores de páginas não oferece nenhum desses recursos.
Então, se você está focado analiticamente, pode apreciar essas opções extras (embora você pague mais por elas).
Terceiro, você pode gerenciar páginas de destino para vários sites a partir de uma conta do Instapage, o que é útil se você executar vários sites.
Por fim, o Instapage pode gerenciar a hospedagem de suas páginas de destino e de todos os ativos digitais (como ímãs de lead) que você deseja entregar. Embora você possa fazer isso com o WordPress, definitivamente não é tão fácil.
Um olhar prático no Instapage: Criando uma nova landing page
Agora que eu bati em você com a teoria, quero levar um pouco mais de revisão prática sobre o Instapage e realmente mostrar o processo de criação de uma landing page.
Ao acessar a interface do Instapage pela primeira vez, você terá uma visão geral ampla da sua conta. E você também pode criar duas coisas:
Uma página – Esta é uma página de destino real
Um grupo – isso é como uma pasta. Grupos ajudam você a organizar diferentes páginas
Quando você cria uma nova página, na maioria das vezes, você faz isso a partir de um modelo, embora também possa importar designs de página.
O Instapage tem muitos modelos (mais de 200), todos divididos em diferentes categorias no topo:
Eles variam de estruturas básicas (como as da imagem) a designs mais detalhados com estética mais definida. Você também pode optar por iniciar a partir de uma página em branco.
Depois de escolher um modelo, o Instapage o levará direto para o Instapage Builder.
Como usar o Construtor Instapage (e porque eu amo isso)
Ok, na verdade, vou começar esta seção com um GIF de um criador de páginas do WordPress. Eu acho que é importante porque mostra o quão poderoso é o Construtor de Instapage.
Se você já usou um criador de páginas, sabe que, enquanto eles se faturam como arrastar e soltar, você só pode soltar coisas em áreas predefinidas. Vê isto:
Você não pode arrastar um elemento para lugar nenhum – ele precisa caber no quadro de linha / coluna existente.
Com o Instapage, você tem o verdadeiro arrastar e soltar. Você pode posicionar um widget literalmente em qualquer lugar que quiser (mesmo em áreas que não fazem sentido!):
É como se você estivesse arrastando camadas pelo Photoshop. Eu amo como isso é flexível.
Com isso dito, o Instapage geralmente deve parecer bastante familiar para um construtor de páginas do WordPress.
Você tem seu conjunto de widgets no topo:
E você pode editar widgets individuais clicando neles na página:
Você também pode usar uma interface semelhante para editar seções da página para adicionar, digamos, um plano de fundo ao seu design.
Trabalhando com Formulários no Instapage
Os formulários são obviamente a força vital da maioria das páginas de destino, portanto, quero mostrar especificamente como o Instapage permite que você trabalhe com eles.
Para começar, tudo o que você precisa fazer é adicionar o widget de formulário.
Em seguida, você terá cinco opções diferentes na parte superior da página:
Os dois primeiros apenas lidam com o estilo do seu formulário, que é semelhante ao que já mostrei.
São as últimas três opções que são as mais interessantes.
Na submissão, você pode escolher:
- Redirecionar usuários para um URL específico
- Entregue um ativo digital que o Instapage pode hospedar para você
Isso torna a criação de ímãs de chumbo uma coisa perfeita:
Em Integrações, você pode sincronizar seu formulário com os serviços de email marketing mais populares. Ou, para mais flexibilidade, você pode configurar webhooks ou conectar-se ao Zapier.
O Instapage está faltando integrações dedicadas para alguns serviços menores, como o Drip ou o MailerLite – mas os webhooks ainda devem permitir que você se conecte a eles.
Por fim, a opção Multiponto permite configurar um, você adivinhou, um formulário de várias etapas, embora seja necessário usar uma interface separada.
O criador de formulários não é apenas muito poderoso, também é simples de usar, mesmo para itens como ímãs de chumbo.
Criando uma versão móvel de sua página de destino
Outra coisa que eu gosto sobre o Instapage é que ele permite que você use o mesmo construtor de arrastar e soltar para criar a versão móvel da sua página.
Tudo o que você precisa fazer é clicar na alternância Celular na parte superior para alternar as visualizações.
O Instapage gerará automaticamente uma versão para celular a partir da sua página da área de trabalho (para que você não precise reiniciar do zero), mas essa interface é útil para entrar e ajustar as coisas ainda mais:
Criando um teste A / B / n para otimizar sua página de destino
Ok, neste momento você deve ter uma landing page totalmente funcional. Você poderia apenas publicar sua página e chamá-la por dia.
Mas se você quiser ter certeza de que está publicando a melhor página possível, o Instapage facilita a criação de um teste A / B / n diretamente na interface do Construtor.
Em vez de dividir os elementos específicos do teste, você está tecnicamente testando versões de páginas completamente diferentes umas das outras.
Mas…
Você ainda pode testar elementos específicos simplesmente clonando uma página e alterando apenas um elemento.
E você pode até pausar variações específicas, conforme necessário, se quiser interromper um teste específico:
Outras integrações úteis de análise
Além do teste dividido, o Instapage também facilita o acompanhamento das ações dos visitantes na sua página de destino. Você pode fazer isso de duas maneiras.
Primeiro, você pode definir metas de conversão diretamente no Builder, que pode acompanhar por meio da análise do Instapage.
Em segundo lugar, você pode adicionar facilmente o Google Analytics, o Gerenciador de tags, o Pixel do Facebook e muito mais diretamente da opção do Google Analytics:
Publicando a sua landing page
Depois de projetar sua página e configurar todas as variações de testes divididos (opcionais), você estará pronto para publicar sua página e começar a gerar tráfego para ela.
Quando você clica no botão Publicar, o Instapage oferece 5 opções:
XXXXXXXXXXXXXXX
Enquanto você pode escolher o que quiser, eu vou mergulhar um pouco mais na opção WordPress para esta revisão.
Instapage oferece um plugin WordPress dedicado que torna o processo absolutamente indolor. Para configurar o plug-in, tudo o que você precisa fazer é efetuar login na sua conta do Instapage a partir do seu painel do WordPress.
Em seguida, você pode enviar páginas para o seu site WordPress com um único clique:
XXXXXXXXXXXXXXX
E assim que você fizer isso, poderá publicar a página diretamente do seu painel do WordPress:
XXXXXXXXXXXXXXX
E, assim, sua página de destino está ativa em seu próprio nome de domínio no URL especificado:
XXXXXXXXXXXXXX
No geral, fiquei impressionado com a simplicidade da integração do WordPress.
Uma rápida olhada na secção de análise do Instapage
Antes de terminar minha revisão do Instapage, quero dar uma rápida olhada nas análises no painel que o Instapage oferece.
Na parte superior da página de análise, você pode visualizar informações básicas sobre a taxa de conversão de sua página (medida com base nas metas de conversão que você definiu ao criar sua página):
XXXXXXXXXXXXXXXXX
Se você estiver executando testes de divisão, também poderá visualizar dados de cada variação no seu teste:
XXXXXXXXXXXXXXXXX
Se necessário, você também pode ajustar a divisão de tráfego entre cada variação. É um pouco estranho que esse recurso esteja escondido aqui – mas é bom tê-lo.
Em uma área de análise separada, você também pode ver todos os leads que coletou por meio dessa página de destino. Você pode até ver qual variação gerou um lead específico:
XXXXXXXXXXXXXXXXXX
Quanto custa o Instapage?
Agora é hora do momento da verdade … até que ponto todos esses recursos interessantes vão te custar?
Bem, mais do que um construtor de páginas do WordPress, com certeza.
O plano mais barato custa US $ 68 por mês (faturado anualmente). Mas esse plano não inclui testes A / B ou heatmaps.
Se você quiser um teste A / B, o plano mais barato custa US $ 113 por mês (faturado anualmente).
Então … o Instapage vale o dinheiro?
Se você é um blogueiro casual que usa apenas uma ou duas páginas de destino, provavelmente não.
Mas se você é um blogueiro de alta potência que está sempre promovendo promoções diferentes, ou se você está gerenciando uma equipe de negócios ou de marketing, acho que vale a pena dar uma olhada no Instapage.
Sim, é um custo alto. Mas é legitimamente melhor do que muitas das alternativas mais baratas … se você realmente aproveitar os recursos mais avançados.
Considerações finais sobre Instapage
Instapage é uma ferramenta poderosa. É definitivamente um corte acima dos construtores de páginas do WordPress que muitos blogueiros estão acostumados.
Embora seja poderoso, o Builder ainda é fácil de usar e acessível para iniciantes. E adorei o quão livre é o Builder. Você realmente tem o poder de colocar as coisas em qualquer lugar.
Também gostei de como coisas como testes A / B e metas de conversão foram incorporadas diretamente no Construtor. Parece que eles fazem parte do processo de design propriamente dito, em vez de pensarem em algo que você precisa incluir em uma página finalizada.
Por fim, as opções de publicação simplificam o uso das páginas de destino criadas, independentemente do tipo de website que você está executando.
Definitivamente não é a ferramenta mais barata. Mas se você quiser um criador de landing pages de alta potência e orientado à otimização, não acho que você ficará desapontado.