O Instagram existe há 11 anos.
Embora o aplicativo fosse inicialmente destinado a imagens estáticas, os criadores de conteúdo e utilizadores comuns agora podem partilhar fotos e vídeos em várias formas, como publicação de stories, Instagram Reels e vídeos de formato mais longo na IGTV .
Embora existam muitos tipos de conteúdo para publicar no aplicativo, simplesmente aproveitar uma das opções não é suficiente para ter sucesso de marketing na plataforma.
Isso ocorre porque, não importa o quão alta qualidade seja o conteúdo que partilha, o algoritmo do Instagram determina o que é bem-sucedido no aplicativo e o que não funciona.
Embora o Instagram não divulgue todos os fatores que o algoritmo usa para avaliar o conteúdo, eles divulgaram informações gerais sobre o que o algoritmo procura.
Neste artigo, vamos explicar tudo o que precisa saber sobre como funciona o algoritmo do Instagram para ter sucesso no aplicativo, desde os fatores que influenciam e dicas, e truques para garantir que o seu conteúdo não passe despercebido.
O que é o algoritmo do Instagram?
O algoritmo do Instagram estuda o comportamento do utilizador no aplicativo e usa a sua atividade anterior para decidir qual conteúdo vê no seu feed e página de exploração e como outras pessoas na plataforma veem o seu conteúdo.
Essencialmente, o algoritmo controla o seu alcance orgânico.
Como empresa, a menos que dependa inteiramente de anúncios pagos, é essencial entender como o algoritmo funciona e o que precisa fazer para garantir que favoreça o seu conteúdo e mostre as suas publicações ao público-alvo.A seguir, explicaremos como o algoritmo do Instagram funciona e os fatores que ele avalia ao apresentar o seu conteúdo em feeds de notícias.
Como funciona o algoritmo do Instagram?
Se é um utilizador frequente do Instagram, pode ter ouvido as pessoas dizerem algo como “Traga de volta a ordem cronológica reversa!” ao falar sobre o algoritmo.
O que eles estão se referindo é quando o Instagram mostrou as publicações mais recentes no topo do feed de alguém e as mais antigas na parte inferior.
Foi ótimo para criadores e utilizadores do Instagram porque, em algum momento, a sua publicação estaria no topo dos feeds de todos os seus seguidores, então eles teriam a garantia de vê-la.
No entanto, em março de 2016, o algoritmo mudou. O Instagram disse: “As pessoas perdem, em média, 70% dos seus feeds. Conforme o Instagram cresceu, ficou mais difícil acompanhar todas as fotos e vídeos que as pessoas partilham. Isso significa que não vê as publicações que mais lhe interessam.”
Não é mais uma questão de quando publica, mas uma variedade de fatores que discutiremos a seguir: relacionamento, tempo, frequência, seguimento, uso, interesse.
Fatores de algoritmo do Instagram
Relação
Os relacionamentos percebidos são o fator de classificação mais importante.
O algoritmo prioriza a partilha de conteúdo com você com base nos relacionamentos que tem com as contas que segue.
Quanto mais comenta, gosta e interage com uma conta no Instagram, é provável que veja o seu conteúdo, e com frequência.
O algoritmo também registar as pessoas para as quais envia mensagens, contas que pesquisa e fotos nas quais foi marcado.
O fator de relacionamento também se aplica às marcas.
Se um consumidor gosta regularmente do seu conteúdo e interage com ele, o envolvimento repetido fará com que as suas publicações sejam mostradas a ele com mais frequência e mais perto do topo do seu feed.
Isso significa ser essencial para você inspirar envolvimento no seu conteúdo, o que discutiremos mais adiante.
Cronometragem
Embora os feeds não sejam cronológicos, o algoritmo ainda deseja que os utilizadores vejam as publicações mais recentes e relevantes, especialmente de contas com as quais tem um relacionamento mais forte e estabelecido.
O tempo significa apenas que não verá uma publicação de três semanas atrás como antes de 2016.
Pode aproveitar esse fator a seu favor, usando a análise do seu perfil para descobrir o melhor momento para publicar no Instagram, ajudando você a encontrar os seus seguidores quando eles estão mais ativos no aplicativo e mais propensos a se envolver.
Frequência
A frequência se refere à frequência com que um utilizador abre o aplicativo Instagram.
Os utilizadores frequentes verão um feed mais cronológico, mas aqueles que raramente abrem o aplicativo verão as publicações mais relevantes para os seus interesses e relacionamentos desde a última abertura do aplicativo.
Seguindo
Seguir muitas pessoas significa que o algoritmo tem mais conteúdo para escolher ao exibir publicações em um feed.
Quando isso acontece, eles priorizam relacionamentos, engajamento e interesses percebidos.
Novamente, esse fator enfatiza a importância de gerar um relacionamento com o seu público, incentivando o engajamento e publicando nos momentos certos.
Uso
O fator de uso é semelhante à frequência, pois está relacionado a quanto tempo é gasto no aplicativo.
Aqueles que fazem sessões de navegação rápida verão o que o algoritmo determina como os destaques do dia com base nos fatores mencionados acima, enquanto aqueles que passam mais tempo no aplicativo verão um número mais significativo de publicações.
Navegadores frequentes podem até ficar sem conteúdo para ver, ponto em que o algoritmo irá sugerir novas publicações e contas com base nas suas interações e histórico de engajamento.
Interesse
O Instagram faz muitas recomendações de conteúdo, portanto, uma parte do conteúdo que os utilizadores veem é baseada na compreensão do aplicativo sobre o seu interesse em tópicos específicos.
Se detetar que sempre gosta, comenta e interage com publicações sobre tópicos semelhantes, verá essas publicações primeiro.
Os utilizadores que se envolvem com conteúdo semelhante ao que publica também têm maior probabilidade de ver as suas publicações e vice-versa.
Embora não seja um fator direto que o Instagram observou como fator de algoritmo em 2016, o envolvimento desempenha um papel significativo no processo de algoritmos.
Como o algoritmo do Instagram usa o engajamento
Além de todos os fatores acima, o envolvimento desempenha um papel significativo em como o algoritmo do Instagram prioriza e apresenta o conteúdo para os utilizadores.
As métricas de envolvimento mais importantes são comentários, gostos, partilhas e visualizações de vídeo.
Aqui está uma análise de como os fatores de engajamento no algoritmo:
- 1Quando publica uma foto pela primeira vez, ela é exibida para uma pequena percentagem do seu público.
- 2O Instagram mede a rapidez com que a foto é interagida, ou seja, comentários e gostos.
- 3O Instagram compara o engajamento que a sua publicação obtém com outro conteúdo que partilhou em horários e dias semelhantes. Por exemplo, a sua publicação de hoje às 10h recebeu mais ou menos tráfego do que a sua publicação de segunda-feira passada às 10h? O aplicativo se compara a momentos semelhantes para garantir a precisão ao avaliar as suas métricas de engajamento, especialmente porque certos momentos trazem melhores resultados.
- 4Se a sua foto atrair muito engajamento, o Instagram irá mostrá-la para uma percentagem maior do seu público e talvez até mesmo compartilhá-la nas páginas de exploração.
- 5Se a sua publicação continuar a atrair engajamento, a sua foto permanecerá no topo dos feeds de notícias do seu público e alcançará mais pessoas. Se não atrair muita atenção inicial, menos do seu público verá a sua publicação.
Atualização de algoritmo do Instagram em 2021
A atualização do algoritmo de 2016 foi quase uma revisão completa de como o algoritmo funciona, por isso é o mais notável, divulgado e confirmado pelo Instagram.
Infelizmente, desde então, o Instagram nem sempre torna isso público quando altera o algoritmo.
Portanto, se você notar mudanças no seu engajamento e alcance, provavelmente não é o resultado de uma mudança de algoritmo, mas provavelmente devido ao crescimento do aplicativo.
Existem tantas contas na plataforma e, à medida que as pessoas seguem mais e mais utilizadores, a competição no aplicativo aumenta.
Torna-se mais difícil gerar rapidamente uma quantidade significativa de engajamento, o que por sua vez impacta como, onde e quando as suas publicações são mostradas no feed do seu público.
Esta é uma das muitas razões pelas quais é importante monitorizar as suas análises do Instagram.
Alterações recentes do algoritmo do Instagram
Dito isso, a atualização mais recente do algoritmo em 2021 é a remoção de contagens semelhantes nas fotos das pessoas.
A atualização ainda não foi disponibilizada para todos os utilizadores do Instagram, mas removeria efetivamente uma contagem total de gostos da foto de um utilizador e, em vez disso, exibiria apenas os nomes de utilizador das pessoas que gostaram da publicação.
No entanto, os utilizadores que publicam uma foto ainda têm a opção de ver o número de gostos que uma foto recebeu.
O Instagram faz essa atualização porque acredita que fará números para diminuir o bullying no aplicativo e proteger os utilizadores de serem influenciados pela pressão social que diz que eles precisam obter uma certa quantidade de gostos nas suas publicações.
Como fazer com que as suas publicações sejam mais exibidas no Instagram
Embora não haja muito que possa fazer para vencer o algoritmo, ou, por assim dizer, existem maneiras de fazer com que as suas publicações sejam mais bem vistas no Instagram.
Publique quando souber que o seu público é mais ativo
Como todas as plataformas de rede social, uma das maneiras mais fáceis de gerar engajamento imediato é publicar conteúdo quando sabe que os seus seguidores estão mais ativos, pois já navegam no aplicativo e prontos para ver o que tem a oferecer.
Para obter essas informações, pode usar a ferramenta nativa Instagram Analytics disponível para todos os utilizadores com contas de negócios ou outra opção como Marketing Hub.
Se é novo no aplicativo, será um desafio obter essas informações imediatamente, então volte a esta dica após ter gasto tempo suficiente no aplicativo para obter análises valiosas e acionáveis.
Publique conteúdo que sabe que o seu público gosta
Novamente, use as suas análises. Entenda o conteúdo com o qual o seu público mais se envolve, sejam fotos de produtos de alta qualidade, conteúdo de bastidores ou Momentos do Instagram.
Use isso a seu favor e continue a criar conteúdo de que eles gostem, pois, é provável que interajam com algo de que gostam.
Use hashtags relevantes para os negócios
As Hashtags são uma ótima maneira de sinalizar para o algoritmo sobre o seu conteúdo, o que pode ajudar a divulgar o seu perfil para membros do público interessados nas hashtags que usa.
Não sobrecarregue o uso de hashtags, mas tente usá-las em todo o conteúdo que partilha no Instagram, de histórias a IGTV e legendas de fotos.
Incentive o engajamento e a interação
A interação no seu perfil virá naturalmente, mas encorajar o envolvimento e a interação com o conteúdo que partilha pode ser valioso para fazer com que o algoritmo funcione para você.
Crie legendas envolventes que estimulem os utilizadores a comentar as suas publicações, peça gostos e partilhas e converse com aqueles que interagem para inspirar lealdade e motivá-los a retornar.
Também pode colocar elementos interativos nas suas histórias do Instagram, como enquetes, adesivos e emojis.
Os benefícios são duplos, pois os seus clientes estarão a interagir com o seu conteúdo e também aprenderá mais sobre os seus interesses e desejos com base nas respostas que eles dão.
Fique consistente
Uma das coisas mais importantes a fazer para assumir o controlo do algoritmo é permanecer consistente no aplicativo.
Desenvolva uma programação de publicação específica para o Instagram e cumpra-a.
Isso ajudará você a permanecer continuamente ativo na plataforma, o que permite que os seus seguidores se envolvam continuamente com o seu conteúdo, o que ajuda o algoritmo a aprender mais e mais sobre a sua conta.
Quanto mais informações eles têm e quanto mais engajamento veem, mais alto estará nos feeds dos seus seguidores.
Algoritmo do Instagram Stories
As histórias do Instagram aparecem no topo do feed do utilizador.
O algoritmo de Histórias prioriza a atualidade, e é provável que veja as histórias mais recentes das contas com as quais se envolve e interage mais.
As contas com as quais o algoritmo pensa que tem os relacionamentos mais fortes sempre terão as suas histórias mostradas antes de todas as outras histórias.
Para as empresas, isso significa ser essencial manter uma presença ativa no Instagram stories e encorajar o envolvimento com as suas histórias, como pesquisas e perguntas.
Algoritmo do Instagram Explore
O algoritmo de feed e o algoritmo da página Explorar são relativamente semelhantes, pois ambos mostram o conteúdo que o Instagram pensa que estará mais interessado com base na atividade anterior do seu aplicativo.
A principal diferença é que o conteúdo do feed apresenta contas com as quais está familiarizado e seguir, enquanto a página Explorar é o conteúdo de novas contas.
Pode pensar assim: se uma das suas coisas favoritas a fazer no Instagram é assistir a vídeos de comida, o seu feed exibirá o conteúdo das contas com vídeos de comida com os quais mais interage.
A sua página de exploração também conteria vídeos de comida, pois o algoritmo sabe que gosta deles, mas não seguirá essas contas.
A página de exploração é inteiramente baseada em interesses, então, como um negócio, é importante partilhar conteúdo relacionado à sua marca e utilizar elementos que diriam ao algoritmo para quem mostrar o seu conteúdo, como hashtags relevantes.
Ter sucesso no Instagram não significa apenas publicar conteúdo regularmente.
Também precisa entender como o algoritmo funciona e tirar proveito da sua composição.
Embora as mudanças no algoritmo sempre ocorram, ficar por dentro das tendências ajudará a garantir que está preparado para elas quando acontecerem.