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Neste artigo, vou falar sobre como criar uma landing page no Facebook que vai aumentar o seu ROI em qualquer campanha publicitária que é necessário para o seu sucesso.

Enviar o seu tráfego de anúncios para uma landing page no Facebook com alta conversão é provavelmente a melhor (e mais fácil) maneira de maximizar o seu gasto com anúncios no Facebook .

Seu anúncio no Facebook tem aproximadamente 10 segundos para atrair a atenção de uma pessoa e fazê-la clicar.

O que acontece a seguir faz toda a diferença entre uma campanha publicitária de sucesso no Facebook e simplesmente queima uma pilha de dinheiro.

Neste artigo, veremos tudo o que precisa saber sobre as landing pages do Facebook, para que possa ganhar mais dinheiro com publicidade no Facebook.

Veremos por que conectar o seu anúncio do Facebook a uma landing page exclusiva é o caminho a seguir, como criar continuidade entre o anúncio e o destino, quais elementos críticos precisa considerar e deixaremos alguns exemplos para inspirar a sua próxima campanha.

Pronto para mergulhar? Vamos fazer isso!

O que é uma landing page no Facebook?

Uma landing page de anúncio no Facebook é a página para a qual os seus visitantes são direcionados depois de clicar no seu anúncio e tem como objetivo converter esse visitante num "lead" ou cliente.

A sua landing page (discurso de marketing) é simplesmente o destino pós-clique do seu anúncio no Facebook (ou Instagram).

É aí que envia todas as pessoas que clicam no seu anúncio para fornecer um pouco mais de informações e levá-las a se apossar da sua oferta em troca de um pagamento ou uma informação (geralmente um endereço de email).

É fácil querer torcer quando alguém clica no seu anúncio do Facebook (e nós fazemo-lo), mas, a menos que a sua landing page for um caminho fácil para a sua meta final (conversão), a sua campanha não vale o valor que pagou para obtê-la fora do chão. 

Sim, somos um pouco tendenciosos, mas realmente é tudo sobre a landing page.

Esteja você capturando “leads” com um "lead magnet" grátis, promovendo uma oferta de associação ou vendendo um produto / serviço de e-commerce, a sua landing page é sua oportunidade de fechar o negócio e, se não fizer isso bem, está a deixar pistas (e dinheiro) escorregar pelas rachaduras.

Precisa de mais recursos nas landing pages?

Confira este robusto guia de landing pages , com:

  • O que é uma landing page?
  • Como criar uma landing page?
  • Quando usar as landing pages?
  • Quais são os tipos de landing pages?
  • Como as landing pages funcionam?
  • Como enviar tráfego para as landing pages?
  • O que deve testar numa landing page?

Precisa de uma landing page para anúncios no Facebook?

Pagou um bom dinheiro para veicular anúncios para um grupo altamente segmentado de 1,62 bilhão de utilizadores diários do Facebook, e deixará-os em alguma página inicial ou site estático?

Esperamos seriamente que não.

A melhor maneira de desperdiçar o seu dinheiro com anúncios pagos é ter uma oferta inconsistente do anúncio para uma landing page.

Os anúncios do Facebook geram apenas um retorno do seu investimento se eles conseguem gerar conversões.

Uma landing page leva o clique pela linha de chegada.

Posso apenas criar a minha página de fãs?

O Facebook como plataforma de publicidade é particularmente fabuloso devido a mais de 1,6 bilhão de utilizadores diários (e por causa dos seus algoritmos incomparáveis que permitem segmentar com precisão esses 1,6 bilhões).

Sua mensagem pode alcançar um número sem precedentes de pessoas num único espaço digital.

Mas se o Facebook desaparecesse amanhã? Onde isso deixaria a sua empresa?

Se o Facebook dobrar, todos os seus fãs e todas as informações de contacto serão dobrados.

Naturalmente, esse cenário é altamente improvável, mas o fato permanece: se o seu público existir apenas no Facebook, o seu relacionamento com eles estarão à mercê da próxima mudança de algoritmo da plataforma ou decisão de negócios.

E mesmo que nada mude, não é o proprietário dos seus fãs do Facebook da mesma maneira que é dono da sua lista de emails. 

A maioria deles nunca vê as suas atualizações como estão.

Ao criar uma landing page no Facebook que os rastreie com o “pixel” do Facebook e atraia fãs para a sua lista de emails, o seu público-alvo terá a oportunidade de experimentar o seu conteúdo além das redes sociais. 

Pode enviar mensagens personalizadas sobre anúncios de produtos, eventos futuros e ofertas interessantes e adicioná-las a, sequências de email automatizadas para transformá-las em clientes.

Ao enviar o tráfego de anúncios do Facebook para uma landing page exclusiva, pode rasteá-los, oferecer um opt-in (lead-magnet) e acompanhar as mensagens de marketing sempre que o seu coração desejar.

Melhore os resultados com os seus anúncios do Facebook através da consistência

A consistência entre o seu anúncio no Facebook e a landing page é essencial.

Imagine que recebe um convite pelo correio para uma festa de Halloween.

Mas quando aparece na porta do seu amigo (com roupa de coelho), a porta se abre para... Uma festa formal com o seu chefe.

Opa Não conseguiu o que esperava, certo?

E provavelmente vira e corre.

Bem, quando a sua landing page e o seu anúncio não se alinham, o seu tráfego também muda.

O seu objetivo é uma transição sem atritos e sem frustração do anúncio para a ação.

Isso significa dar sinais claros (... como uma única chamada à ação) e um caminho simplificado (arte e cópia que leve o seu público-alvo, assegurando que eles estão no lugar certo e que podem confiar em você para cumprir a sua promessa).

A entrega dessa viagem sem atrito envolve alguns fatores diferentes:

  • A mesma mensagem: mais importante, deve usar o mesmo título (ou uma variante quase idêntica).
  • A mesma aparência: mantenha imagens consistentes (principalmente a imagem do herói) e a paleta de cores.
  • O mesmo idioma: não confunda as pessoas trocando a voz, o tom ou o conteúdo da sua campanha. Seria uma coisa estranha e poderosa que aconteceu no meio do rio.
  • A mesma excelente oferta: obviamente, deseja enviar pessoas para a landing page que contém a sua deliciosa oferta. Verifique os seus links e cópia de vendas para garantir que tudo seja copacético.

Devo usar uma landing page ou um anúncio principal no Facebook e Instagram?

Seu anúncio no Facebook é muito versátil, pois pode direcionar o tráfego para vários destinos diferentes, desde a página comercial do Facebook, o site, o anúncio de “lead” ou a landing page de alta conversão.

O que é um anúncio principal?

Os anúncios principais levam os utilizadores do Facebook a inserir as suas informações na plataforma social para serem adicionados à sua lista de emails.

Parece ótimo, mas pode não ser tão eficaz quanto as landing pages a longo prazo.

Os anúncios com "lead magnets" parecem atraentes e, em alguns casos, são a escolha certa para obter novos inscritos.

Use uma landing page dedicada e não a sua página comercial do Facebook

A minha recomendação é que a sua página comercial e site do Facebook raramente sejam usados como landing pages. 

Isso parece duro, mas eis o porquê.

Ao criar landing pages exclusivas e personalizadas para parear perfeitamente com os seus anúncios, pode ir direto ao ponto e testar facilmente diferentes variações. 

O seu site estático não foi criado para vender ou convencer da mesma maneira e certamente não é destinado a ajustes rápidos e testes A / B.

A melhor ideia é experimentar alguns destinos diferentes para descobrir o que funciona melhor para o seu negócio e para o tipo de público que está a tentar converter (por exemplo, tráfego frio vs. tráfego redirecionado, smartphone vs computador).

Recomendações de como criar uma landing page no facebook

Recomendamos que faça o seguinte.

1 - Não envie tráfego de anúncios para a sua página comercial do Facebook

As páginas de negócios do Facebook estão lotadas, caóticas e não permitem uma única chamada à ação.

2 - Não envie tráfego de anúncios do Facebook para a página inicial do seu site

Este é o caminho mais fácil, mas a experiência nos ensinou que pagará por isso a longo prazo.

É verdade que a vinculação a um site externo (URL) oferece maior controle sobre o conteúdo e o “design” que incorpora numa landing page. 

Mas também é verdade que o seu site não é adaptado a cada campanha individual, portanto, provavelmente não será convertido tão bem quanto uma landing page personalizada.

A sua landing page deve ser afinada, com alta conversão e alinhada exatamente com o que prometeu no seu anúncio.

3 - Envie tráfego pago para uma landing page com alta conversão

Direcionar o tráfego para uma landing page exclusiva e de alta conversão permite que posicione melhor a sua oferta, qualifique melhor os seus “leads” (explicando a sua oferta em mais detalhes) e colete dados de redirecionamento do “pixel” do Facebook que é automaticamente colocado pelo Leadpages.

como criar uma landing page no facebook com o leadpages - joaobotas.pt

Diferentemente das páginas estáticas, as landing pages têm um propósito único: converter o tráfego numa única ação, como a inscrição num webinar

Como criar uma landing page no Facebook ?

Ao criar uma landing page de anúncio no Facebook, inclua o seguinte:

  • Oferta atraente - Se a sua oferta não for valiosa e relevante para o seu público-alvo, nenhum anúncio ou landing page será forte o suficiente para converter esses cliques em clientes. Precisa iscar o anzol com algo delicioso de dar água na boca. Aqui estão algumas ideias para "lead magnets" eficazes para “leads” de anúncios no Facebook .
  • “Design” responsivo para dispositivos móveis - Porquê? Porque cerca de 66% dos 1,62 biliões de utilizadores diários do Facebook acessam o site a partir de um dispositivo móvel.
  • Titulo avançado - chame a atenção das pessoas e seja atraente e consistente ao transmitir a mesma manchete do anúncio para a landing page, para a página de agradecimento / confirmação e email. Confirme as minhas dicas para escrever títulos de landing pages .
  • Subtítulo - Apoie o título principal com algumas informações extras.
  • Confiabilidade - Tudo o que faz aumenta ou diminui a sua credibilidade. Inclua uma política de privacidade clara e elementos de prova social para incentivar o seu público a ser legítimo.
  • Cópia de vendas - a sua landing page deve incluir uma descrição mais detalhada do que está a oferecer. Tente fornecer essas informações na forma de marcadores ou um pequeno vídeo.
  • Um único plano de ação (CTA) - não fique de fora. Qual é a única ação que espera que o seu público realize? Esse é o objetivo da landing page e o ponto de "conversão". Contou a eles o que está a oferecer, agora como as pessoas conseguem isso? Confirme essas frases de chamariz que são convertidas.

Como altero a minha landing page no Facebook?

Felizmente, pode alterar a sua landing page no Facebook facilmente, com o uso do Leadpages. 

Saiba mais sobre como criar landing pages no Facebook com o Leadpages .

Como otimizar as visualizações da landing page no Facebook?

A configuração da sua campanha publicitária no Facebook envolve a seleção de um objetivo: AKA determinar qual medida (métrica) deseja que o algoritmo de anúncio do Facebook otimize no seu nome.

O Facebook introduziu recentemente as visualizações da landing page como uma nova otimização.

No passado, provavelmente selecionou a otimização de clique em link, que segmenta um público com maior probabilidade de clicar no link do seu anúncio.

No entanto, com a otimização da visualização da landing page, pode segmentar pessoas com maior probabilidade de clicar no seu anúncio do Facebook e aguardar o carregamento total da sua landing page. (Isso é incrível, não é?)

Essa nova otimização permite que seja ainda mais preciso na sua segmentação e aproveite ainda mais os gastos com anúncios no Facebook.

Também pode observar os cliques no seu anúncio e as visualizações da landing page, o que ajudará a determinar qual elemento da sua campanha está a aumentar e onde pode potencialmente fazer melhorias.

Essa otimização requer que tenha o “pixel” do Facebook instalado para que o Facebook possa reconhecer quando a landing page estiver totalmente carregada. 

Felizmente, o Leadpages facilita a inclusão de “pixels” nas suas páginas.

Exemplos de landing pages no Facebook

Dê uma vista de olhos nos exemplos de anúncios e páginas de aterragem no Facebook a seguir para ver como as marcas podem criar uma experiência coesa, consistente e atraente desde o primeiro clique até a ação final.

Jackie Ellis - exemplo de anúncio no Facebook e landing page

Jackie-Ellis-exemplo-de-anúncio-no-Facebook-e-landing-page-2-joaobotas.pt
Jackie Ellis landing page - joaobotas.pt

Exemplo de landing page no Facebook da Jackie Ellis

Falcon.io - exemplo de anúncio no Facebook e landing page

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Falcon.io landing page - joaobotas.pt

Exemplo de landing page no Facebook da Falcon.io

Exactily Write - exemplo de anúncio do Facebook e landing page

Exactly Write - exemplo de anúncio do Facebook e landing page - joaobotas.pt
Exactily Write landing page - joaobotas.pt

Exemplo de landing page no Facebook da Exactily Write

WeWork - exemplo de anúncio no Facebook e landing page

WeWork-exemplo-de-anúncio-no-Facebook-e-landing-page-joaobotas.pt
WeWork landing page - joaobotas.pt

Exemplo de landing page no Facebook da WeWork

Salesforce - Pardot - exemplo de anúncio no Facebook e landing page

Salesforce-Pardot-exemplo-de-anúncio-no-Facebook-e-landing-page-joaobotas.pt
Salesforce - Pardot lading page - joaobotas.pt

Exemplo de landing page no Facebook da Pardot

Moz - exemplo de anúncio no Facebook e landing page

Moz-exemplo-de-anúncio-no-Facebook-e-landing-page-joaobotas.pt
Landing page Moz - joaobotas.pt

Exemplo de landing page no Facebook da Moz

7 Práticas recomendadas para landing pages de anúncios no Facebook:

  1. 1
    Concentre-se nos principais recursos visuais: sabia que 65% das pessoas são aprendizes visuais e 50% do cérebro está envolvido no processamento visual? De fato, estudos mostraram que a sequência natural de leitura das pessoas envolve uma ordem muito específica: primeiro a imagem (se houver), depois uma rápida varredura do título e depois a cópia do corpo (se o título for interessante o suficiente).
  2. 2
    Considere a intenção do utilizador: (o que vê é o que obtém)
  3. 3
    Garanta a continuidade visual e da mensagem: (cumpra a sua promessa)
  4. 4
    Otimizar para dispositivos móveis: forçar os seus visitantes a rolarem e tentarem ajustar a tela com um formulário não responsivo, só deixará as pessoas loucas e afastá-las do seu site.
  5. 5
    Limite os seus formulários de campo: quanto mais dados pessoais (email, nome, sobrenome, nome comercial, cargo, etc.) você solicitar, mais obstáculos estará a pedir às pessoas para superar antes de clicarem na chamada final à ação. Isso é conhecido como barreiras à conversão e elas funcionam contra você. Mantenha os campos do formulário no mínimo (às vezes, apenas por email).
  6. 6
    Inclua uma única frase de chamariz: está a fragmentar a atenção e a intenção do seu público? Esses botões de "partilha social" são necessários ou barulhentos? O seu único plano de ação é o ponto de conversão mais valioso e é bem formulado?
  7. 7
    Mantenha-se em conformidade com a Política de anúncios do Facebook: um dos motivos mais comuns para o seu anúncio no Facebook não ser aprovado é que a sua landing page não é compatível com as regras da plataforma. (Dicas: a sua landing page não deve acionar downloads automáticos, deve conter uma política de privacidade, não inclui nada que impeça os visitantes de deixar a sua landing page, como caixas pop-up agressivos, mantenha a cópia / o “design” do anúncio consistente com a landing page).

O Facebook também tem muitas dicas de otimização de landing pages de anúncios do Facebook que pode conferir.

Pronto para crescer?

Leve o Leadpages para um test- drive ao iniciar o seu teste gratuito de 14 dias.

As landing pages dos anúncios no Facebook fazem toda a diferença

O objetivo da sua campanha no Facebook não é levar as pessoas a clicar no seu anúncio, o objetivo é converter cliques em clientes, e isso acontece na landing page. 

A publicidade no Facebook é uma ferramenta poderosa na sua caixa de ferramentas de marketing, mas precisa saber como usá-la corretamente.

Agora é sua vez!

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